隨著兼容耗材廠商在墨水制造方面的投入比重不斷加大，一些出色的耗材廠商擁有著一批強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)人員，并且制定出一整套墨水生產(chǎn)的化學(xué)材料純度標(biāo)準(zhǔn)、墨水生產(chǎn)流程工藝標(biāo)準(zhǔn)、墨水成品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。并且在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有著多項(xiàng)的注冊(cè)專利，并且這些兼容耗材的墨水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的價(jià)格都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正品耗材的價(jià)格，所以有著很高的市場(chǎng)占有率。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些山寨的耗材廠商只需具備了制造墨水的工藝，就解決了整個(gè)山寨耗材制造流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而進(jìn)行批量的生產(chǎn)也就不成問(wèn)題。

　　原裝耗材PK兼容耗材

　　從質(zhì)量上說(shuō)，原裝耗材的肯定要好過(guò)兼容耗材，只是程度上的區(qū)別而已。比如墨水吧，正宗的原裝墨水都是打印機(jī)原廠生產(chǎn)的，他們?cè)谀�水方面投入了大量的資金去研制，例如，惠普在墨水的研發(fā)方面投入了大量的資金，幾十年如一日地不斷提高墨水的質(zhì)量，這方面可以說(shuō)連愛(ài)普生也感到汗顏。它的每一種顏色的墨水都經(jīng)過(guò)10至22道 11bb 有關(guān)污染物的測(cè)試程序，檢驗(yàn)是否符合惠普定制墨水配方的化學(xué)與物理特性，確保墨水具備耐水性、快干性，避免滲色的特性。這些檢測(cè)皆遵循最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，以確保每一批次的惠普墨水特性一致，即使不同批次出廠的墨水，它們之間的特性亦完全一致，如出一轍。同時(shí)墨水的顆粒細(xì)小，不會(huì)堵塞墨頭，能夠大大增加墨頭的使用壽命。而兼容墨水廠商多數(shù)是小廠，有些兼容耗材廠商雖然具備了一定的規(guī)模，但其無(wú)論是資金實(shí)力還是技術(shù)實(shí)力都不及噴打廠商，有些兼容耗材廠商生產(chǎn)出質(zhì)量差的兼容墨水由于墨水的顆粒大而容易造成噴頭堵塞。

　　但是，如果是同種類的染料墨水，原裝墨水雖然質(zhì)量會(huì)好些，但與兼容墨水的質(zhì)量差距不會(huì)拉得太大，目前之所以會(huì)讓人覺(jué)得原廠墨水要大大優(yōu)于兼容墨水是由多方面的原因造成的，其主要原因如下：

　�、�、國(guó)外廠商大力宣傳的結(jié)果。眾所周知，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，由于打印機(jī)的價(jià)格不斷下滑，國(guó)外打印機(jī)廠商銷售墨盒的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售打印機(jī)的利潤(rùn)，有不少銷售打印機(jī)的經(jīng)銷商竟采用了買墨盒送打印機(jī)的銷售策略。國(guó)外廠商為了使他們的耗材(包括了墨水和墨盒)銷售量更大，以獲取更高的利潤(rùn)，便一直以來(lái)不斷地利用輿論進(jìn)行造勢(shì)，反復(fù)向國(guó)人灌輸“原裝墨盒要大大優(yōu)于兼容墨盒”、“兼容墨水容易堵頭”等理念。

　�、�、某些害群之馬壞了兼容墨水的名譽(yù)。由于某些兼容耗材(包括了墨水和墨盒，下同)廠商為最大限度地降低價(jià)格，不顧產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出一些質(zhì)量不過(guò)關(guān)的耗材，當(dāng)有些用戶買到這類產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一些諸如容易堵頭之類的故障，嚴(yán)重影響了兼容耗材的聲譽(yù)，使許多用戶加重了“兼容耗材質(zhì)量太差”這一心理陰影。

　　品牌之路

　　從“337”事件到最新的天威和惠普和解事件，耗材廠商是非多，這是毋庸置疑的，然而，天威和惠普的達(dá)成和解事件在一定程度上反映了原裝耗材已經(jīng)開(kāi)始承認(rèn)了兼容耗材廠商的技術(shù)和專利。作為在夾縫中生存的兼容廠商，如何壯大自己的實(shí)力，除了在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)上的不斷投入，推薦給消費(fèi)者更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品以外，兼容耗材同樣需要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌價(jià)值，沒(méi)有一定的品牌的價(jià)值，在原裝廠商的打壓下仍然會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是假冒劣質(zhì)產(chǎn)品，原裝打印機(jī)在銷售過(guò)程中都會(huì)有很明確的一條規(guī)定，就是若使用了非原裝耗材而導(dǎo)致打印機(jī)的任何問(wèn)題，廠方均不予保修，而另外原裝耗材的生產(chǎn)廠商往往具有良好的服務(wù)體系，同時(shí)，由于市場(chǎng)的混亂，很多兼容耗材往往被用戶當(dāng)成假冒偽劣產(chǎn)品，所以一般用戶仍然很關(guān)注質(zhì)量和服務(wù)的問(wèn)題，并不能完全接受兼容耗材。

　　品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)志、符號(hào)、或者設(shè)計(jì)或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某個(gè)群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開(kāi)來(lái)。其核心價(jià)值必須是獨(dú)一無(wú)二的，具有可識(shí)別的明顯特征，并且與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成鮮明區(qū)別。兼容耗材如何打造自己的品牌價(jià)值，是決定未來(lái)是否適應(yīng)市場(chǎng)生存的一個(gè)法則！

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