“色彩、系統(tǒng)、功能、體驗Kindle完敗，僅存優(yōu)勢是電子墨水和輕薄。”某網(wǎng)友在其博客中指出。對用戶來講，電子閱讀顯然不是簡單地在電子設(shè)備上閱讀與圖書、報紙一模一樣的文字，而是根據(jù)電子設(shè)備的特性更輕松地去“享受”閱讀。比之Kindle，iPad似乎是更好的選擇：由于沒有鍵盤、采用全觸摸屏，電子書可以非常容易地在iPad上閱讀，讀者可以體驗到類似用手翻動紙張的感受；Kindle系列只支持其專用封閉的書籍格式，而iPad采用開放的ePub電子書格式，用戶可以在iBooks商店購買下載，也可以從電腦導(dǎo)入自己的書籍；此前為人們所詬病的色彩問題，也在iPad上得到了解決；而更重要的是，iPad能夠幫助用戶輕松消費快速膨脹的數(shù)字媒體內(nèi)容。

　　美國市場調(diào)研機構(gòu)IDC的軟件研究主管Susan Kevorkian指出，專注于多媒體內(nèi)容的平板電腦的出現(xiàn)，使得　　亞馬遜和其他的電子書廠商必須重新審視他們的戰(zhàn)略。“我們估計亞馬遜和其他廠商將尋找一種可行的顯示技術(shù)來支持彩色內(nèi)容甚至視頻。”

　　陷入困境的出版行業(yè)正將iPad看做未來的希望。喬布斯曾在iPad展示會上，展出了《紐約時報》特意為其制作的電子版報紙，目前蘋果已與美國六大出版商達成了協(xié)議，此外路透社、《華爾街日報》、《新聞周刊》等媒體也將在iPad上銷售。傳媒巨頭默多克表示，iPad未來巨大的潛在客戶群對報紙出版商來說極具吸引力。“將來會有成千上萬個iPad售出，可能會拯救紙媒業(yè)，因為你不需要耗費紙張、墨水、印刷和運輸。”默多克預(yù)測，未來一年內(nèi)，市場上或許會出現(xiàn)8個~9個iPad的競爭對手。而國內(nèi)電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)漢王，早已高調(diào)宣布將進軍平板電腦，“與iPad一同開辟市場”。

　　然而，現(xiàn)在看來，要復(fù)制蘋果的成功并非易事。蘋果產(chǎn)品的用戶界面和用戶體驗有著令人驚艷的亮點，但最可怕的是，其在全球范圍內(nèi)無與倫比的平臺號召力。在過去不到兩年中，蘋果公司與軟件開發(fā)商按三七分成，這不但鼓勵了無數(shù)應(yīng)用軟件開發(fā)者，也為蘋果公司帶來了無窮無盡的收益可能。迄今，蘋果開發(fā)社區(qū)的注冊用戶已經(jīng)超過12.5萬人，他們已經(jīng)為iPhone和iPod Touch開發(fā)出15萬種應(yīng)用程序，這些應(yīng)用都可以在iPad上運行。

　　而iPad上市前后，無數(shù)的上下游廠商仍在圍繞iPad開發(fā)各種服務(wù)與內(nèi)容。以Pixel Mags公司為例，其電子閱讀解決方案，整合了切合用戶習(xí)慣的書簽、搜索、虛擬書庫、頭條提示、無限制交互等眾多內(nèi)容，可以讓傳統(tǒng)媒體在iPad上更高效地推廣自己，且利用其內(nèi)置的電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等交互技術(shù)所發(fā)展出的延伸性商業(yè)模式，可以改變用戶一次性付費的模式，提高單個用戶的商業(yè)價值。據(jù)悉，其目前為iPad開發(fā)的電子書已經(jīng)達到36本。

　　iPad觸動 傳統(tǒng)出版神經(jīng)

　　似乎當(dāng)年iPod對于整個音樂行業(yè)的顛覆性影響還在讓人心有余悸，當(dāng)擁有iBooks商店的iPad出現(xiàn)后，大家都在紛紛推測iPad是否會在出版業(yè)重演當(dāng)年iPod的故事。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強在接受采訪時說：“對于蘋果公司剛推出的iPad，有專家預(yù)測，iPad將會給數(shù)字閱讀帶來一個革命性的變化，進而影響到整個出版業(yè)。我個人認為，iPad對于出版業(yè)的影響還有待實踐的證明。因為出版業(yè)重點在于生產(chǎn)內(nèi)容，而iPad只是為內(nèi)容提供了一種新的傳播渠道和載體，所以，iPad對出版業(yè)尤其是數(shù)字出版業(yè)來說，帶來的更多的是機遇；但對于電子閱讀產(chǎn)業(yè)尤其是硬件制造商來說，可能挑戰(zhàn)就更大些。”

　　關(guān)于數(shù)字出版業(yè)如何抓住iPad帶來的機遇，王強強調(diào)，數(shù)字出版本來就是高新技術(shù)催生的新興業(yè)態(tài)，從來就是與技術(shù)發(fā)展的腳步密不可分的，因此，出版界應(yīng)該密切關(guān)注和研究這一情況。如果iPad發(fā)展成為未來的主流，出版單位作為內(nèi)容提供商，在做數(shù)字出版產(chǎn)品的時候就必須要考慮iPad所支持的產(chǎn)品格式，同時要充分考慮如何針對iPad的技術(shù)特點，更好地組織加工內(nèi)容，為消費者提供適合在iPad閱讀的數(shù)字內(nèi)容。關(guān)鍵在于我們能提供什么。

　　中國外文出版發(fā)行事業(yè)局信息技術(shù)中心副主任閔令超認為：“iPad代表了一種新型的終端和新型的消費模式。我相信iPad對于傳統(tǒng)出版是一個很好的機遇，當(dāng)然機遇與挑戰(zhàn)是并存的，如果你抓不到這個機遇，別人抓住了，那你就將失去市場，你面對的就只是挑戰(zhàn)和問題。”