【CPP114】訊：據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布《中國電子閱讀器市場專題報告2010》研究發(fā)現(xiàn)，2009年是電子閱讀器起步年，在某種意義上也是電子閱讀器發(fā)展元年。隨著2010年的到來，各類電子閱讀器廠商紛沓而至，一方面，中國電子閱讀器市場競爭加劇，而另一方面，廠商的宣傳將成為拉升市場增長的主要力量。

　　中國電子閱讀器市場的生命周期曲線如下圖所示：



　　易觀國際（AnalysysInternational）分析認為，由于內(nèi)容匱乏、用戶認知較低、終端價位偏高、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不完全等因素的制約，急速增長的電子閱讀器市場將進入市場盤整期，進而理性回歸。

　　2008-2010年，市場預(yù)期快速增長。在這一時期，隨著Kindle模式的成功，及中國移動閱讀市場在各類廠商尤其是電信運營商的推動，市場快速增長，迅速達到峰值。而此時，由于內(nèi)容桎梏、用戶認知度不高等問題的日漸明顯，中國電子閱讀器市場增長減緩，甚至出現(xiàn)下降的態(tài)勢。

　　2010-2011年，由于數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的必然趨勢，及前期受制于內(nèi)容資源匱乏的障礙，終端廠商的競爭逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容端的競爭，內(nèi)容提供商的價值在競爭與合作中逐漸得到體現(xiàn)。此外，較具實力的傳統(tǒng)出版社將紛紛介入電子閱讀器領(lǐng)域，通過自己深度定制或與其他終端廠商深度合作的方式，拓展數(shù)字出版渠道。另外，不容忽視的一股力量是以盛大文學(xué)為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，這部分廠商發(fā)力電子閱讀器將對市場產(chǎn)生深遠的影響。但是由于各類廠商對于電子閱讀器市場都持一種試探的態(tài)度，加之終端廠商的競爭白熱化，電子閱讀器市場預(yù)計將在2011年前跌入低谷期。

　　2011年，隨著電子閱讀器市場第一輪低谷期的進入，同時也是廠商優(yōu)勝劣汰、市場并購的發(fā)展期。

　　2011年以后，隨著數(shù)字出版的繁榮發(fā)展，電子閱讀器將呈現(xiàn)理性回歸。在這一變化的市場中，將呈現(xiàn)三方面的變化：

　　電子閱讀器逐漸成為多應(yīng)用的承載終端；

　　用戶認知度的不斷提升加之終端價位的下降，用戶端的需求將真正啟動；

　　版權(quán)保護體系逐漸構(gòu)建，商業(yè)模式逐漸成熟。


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