【CPP114】訊：魏武揮

　　本月3日，漢王科技[107.88 -4.62%](002362) 掛牌，股價(jià)首日漲幅近96%，似乎市場(chǎng)對(duì)它預(yù)期極高。早年混跡股市的我，早就知道股市是“博傻”理論最現(xiàn)實(shí)的版本——我20塊買了某個(gè)股票，我承認(rèn)我很傻，但我賭的就是有比我更傻的會(huì)25塊接過盤去。故而，一個(gè)公司到底發(fā)展會(huì)如何，二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)是當(dāng)不得真的。

　　漢王上市，總募集資金11.3億，主要用于五個(gè)項(xiàng)目，其中之一所謂“電子紙智能讀寫終端項(xiàng)目”，說得通俗一點(diǎn)就是電子閱讀器（或叫電子書，不過我更愿意用電子閱讀器來指代硬件產(chǎn)品，電子書來指代里面的內(nèi)容，即文檔）。在09年，漢王據(jù)說已經(jīng)投入了超過1個(gè)億在這個(gè)項(xiàng)目上，可見漢王對(duì)它的殷切期待。國(guó)內(nèi)也有眾多廠商聞風(fēng)而動(dòng)，其中看上去最宏偉的計(jì)劃當(dāng)屬盛大的“OPOB”（一人一圖書）戰(zhàn)略構(gòu)想。

　　是的，在我過去的文章中，我一直在關(guān)注電子閱讀器，而且我也對(duì)因它的誕生及普及帶給社會(huì)的影響持很樂觀的態(tài)度：全社會(huì)讀“書”人增多了總是有益的。但是，商業(yè)上，則是另外一回事。不得不說一句，在資本的饑渴躁動(dòng)下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還未真正開始，就已經(jīng)有些類似“大躍進(jìn)”的狂躁想法了。

　　在我看來，作為一款首先是個(gè)硬件產(chǎn)品的科技玩意兒，首當(dāng)其沖要解決的應(yīng)該是一些技術(shù)問題。但直到如今，那些要?dú)⑷腚娮娱喿x器市場(chǎng)的江湖大佬們所關(guān)心的問題，重點(diǎn)卻都不在電子閱讀器的核心技術(shù)上——反正EINK已經(jīng)做得不錯(cuò)，何必自己開發(fā)。市面上能看到的一些電子閱讀器，設(shè)計(jì)上基本雷同，并無特殊亮點(diǎn)。相反，標(biāo)榜自己非山寨的電子閱讀器制造商們，都在紛紛表示，要在版權(quán)上加大投入。道理就是一句話：讓更多的人有東西可看。

　　我不得不說一句實(shí)話，網(wǎng)上各種免費(fèi)電子書（文檔）隨處可得，買一個(gè)電子閱讀器并不見得是因?yàn)閷?shí)體書太貴，而是用電腦看PDF文檔太累罷了。事實(shí)上，在書本的版權(quán)投入上，各個(gè)出版社還是相當(dāng)保守的。根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》的報(bào)道：“在出版社看來，某電子閱讀器生產(chǎn)大佬在網(wǎng)上用2元錢的價(jià)格銷售電子書真實(shí)目的是為了推銷自己的硬件產(chǎn)品，而不是對(duì)這些內(nèi)容的價(jià)值認(rèn)可”。如是，電子閱讀器制造商們有些尷尬了：你廉價(jià)售書，消費(fèi)者不見得領(lǐng)情，握有版權(quán)的出版社也不覺得沾到了什么光，對(duì)于這種試圖起手就打通產(chǎn)業(yè)鏈的做法，我直接點(diǎn)說一句：有好高騖遠(yuǎn)的嫌疑。

　　國(guó)內(nèi)廠商最喜歡反復(fù)征引的例子就是ipod和itune的結(jié)合可以售賣更多的音樂，kindle和電子書的結(jié)合可以售賣更多的書籍。但是，在中國(guó)，鮮有人拿著ipod付著美刀來購(gòu)買音樂，即使在美國(guó)，也有一些出版社對(duì)kindle太低的定價(jià)不滿，因而撤出了合作。以ipod和kindle之產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)，通吃產(chǎn)業(yè)鏈尚未成功，國(guó)內(nèi)整個(gè)電子書市場(chǎng)都還未培育起來，就風(fēng)風(fēng)火火地要一步到位，在我看來，不是什么扎實(shí)之舉。

　　即使要從版權(quán)下手來樹立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，報(bào)刊雜志作為內(nèi)容進(jìn)入電子閱讀器便是一個(gè)更實(shí)際的選擇。如果你想獲得一本某某周刊，網(wǎng)上是很難找到它的電子版本的。實(shí)效性的緣故使得當(dāng)期電子版本很少有人會(huì)去做。另外一個(gè)原因在于報(bào)刊雜志對(duì)發(fā)行收入的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及書籍——書基本是依靠銷售獲得收入——很多報(bào)刊雜志更看重通過發(fā)行量獲得更多的廣告收入。無論是和媒體進(jìn)行發(fā)行收入分成，還是廣告收入分成，都是可為的事，而對(duì)于消費(fèi)者而言，一本10元的周刊只賣2-3元，自然更容易接受一些。

　　在最近的《2009電子（紙）閱讀器測(cè)試報(bào)告》（由中國(guó)出版科學(xué)研究所國(guó)家級(jí)數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室發(fā)布）中，我注意到了一款電子閱讀器，這個(gè)閱讀器的背后是一家做雜志電子版很多年的網(wǎng)站。有理由相信，它和諸多大眾媒體的關(guān)系是通暢的。雖然這款電子閱讀器是貼牌生產(chǎn)的，而且據(jù)說是唯一一家不使用EINK技術(shù)而使用TFT屏的產(chǎn)品，但它在內(nèi)容上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，使得我感覺它倒有可能是一匹黑馬——如果在技術(shù)上再努把力的話。

　　產(chǎn)業(yè)界的許多說法的確讓人感受到了很濃重的浮躁之氣。某個(gè)大牌公司的高層是這樣預(yù)計(jì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的：如果全國(guó)13億人每13個(gè)人就有一臺(tái)電子閱讀器的話，以售價(jià)1000元計(jì)，就是1000億的市場(chǎng)規(guī)模（還不包括售賣電子書在內(nèi)的衍生收入）。這種預(yù)計(jì)讓我想起了第一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)，做網(wǎng)站的想法是：如果全國(guó)13億人每人每天給我1分錢，那一天進(jìn)賬就是130萬啊。

　　Kindle從來沒有公布過它的銷售數(shù)據(jù)，不過有些第三方統(tǒng)計(jì)調(diào)研認(rèn)為，08年它大概賣出了50萬臺(tái)，09年所有新品一起上，也就是300萬臺(tái)的出貨量。按照均價(jià)2500元人民幣的價(jià)格，這個(gè)市場(chǎng)09年也就是7.5億人民幣的規(guī)模。以亞馬遜之實(shí)力和Kindle之火爆，客觀數(shù)字，不過如此。



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