【CPP114】訊：近年來(lái)，由于新媒體發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)很大沖擊。比較傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的相互優(yōu)劣，筆者認(rèn)為，今后或許兩者能走出一條相通相融、彼此借鑒之路。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，新媒體帶來(lái)的沖擊形勢(shì)是嚴(yán)峻的，但如果將自身的發(fā)展定位于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展及國(guó)家提出的振興文化產(chǎn)業(yè)的大框架內(nèi)來(lái)看，其仍處于發(fā)展的黃金期，但前提是，傳統(tǒng)報(bào)紙要學(xué)會(huì)在沖擊下加快改革步伐，及時(shí)轉(zhuǎn)身，做大做強(qiáng)自身品牌。

　　新媒體有優(yōu)勢(shì)也有短板

　　新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，其最大優(yōu)勢(shì)在于“新”，具體表現(xiàn)在，新媒體有強(qiáng)烈的科技色彩。各類新媒體如播客、博客、社區(qū)論壇、視頻，以及手機(jī)報(bào)、電子閱讀器、微博等，都或多或少有著日新月異的技術(shù)背景，需要強(qiáng)大的研發(fā)能力和后臺(tái)服務(wù)。再加上國(guó)家出臺(tái)的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策，帶來(lái)很多終端消費(fèi)產(chǎn)品的新契機(jī)。同時(shí)，新媒體可以實(shí)現(xiàn)靈活報(bào)道及互動(dòng)。并且報(bào)道突發(fā)新聞優(yōu)勢(shì)明顯，只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送即可，能迅速送達(dá)終端。

　　此外，新媒體與受眾的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，讀者能及時(shí)對(duì)突發(fā)新聞作出回應(yīng)，且時(shí)間、空間不受過(guò)多限制。新媒體不但具備了報(bào)紙的閱讀特點(diǎn)，還具備了廣播的音頻和電視的視頻特點(diǎn)，將多種傳統(tǒng)媒體特性融為一體。另外，新媒體有容量?jī)?yōu)勢(shì)。報(bào)紙報(bào)道新聞的弱點(diǎn)在于版面有限、時(shí)間固定，這些對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)都不是問(wèn)題，其容量可根據(jù)需要無(wú)窮放大，并且可以作為資料，供讀者保存查閱。

　　但即便如此，新媒體仍然有其發(fā)展的短板。一方面，其技術(shù)是優(yōu)勢(shì)，有時(shí)也是劣勢(shì)。新媒體依托于強(qiáng)大的技術(shù)能力，奉行技術(shù)為王的理念，但只要是技術(shù)，就容易受到人為的影響，比如黑客、病毒攻擊、操作失誤等，而且技術(shù)的不穩(wěn)定性，常會(huì)遇到操作故障，甚至受到突然事件的影響，比如惡劣天氣、事故等，其穩(wěn)定性仍有待磨合。另一方面，其權(quán)威性不夠，公信力較弱。雖然新媒體獲取了年輕人的青睞，但相當(dāng)數(shù)量的年輕人是以?shī)蕵?lè)心態(tài)對(duì)待，遇到重大的新聞事件，新媒體的權(quán)威性仍有待加強(qiáng)，尤其在遇到對(duì)相關(guān)社會(huì)群體有可能導(dǎo)致糾紛的事件中，新媒體的公信力大打折扣。此外，新媒體的安全性也有待提升。新媒體的優(yōu)勢(shì)之一是其開(kāi)放性，但社會(huì)是復(fù)雜的，不同的人群心態(tài)取向差異較大。相對(duì)報(bào)紙成熟的審稿程序，新媒體的安全性遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。信息的篩選、受眾情緒的引導(dǎo)、權(quán)威聲音的發(fā)布、不良信息的及時(shí)剔除等，新媒體在這方面需要加強(qiáng)和引導(dǎo)。
 
　　報(bào)紙需正視壓力找優(yōu)勢(shì)

　　舉個(gè)例子，傳呼機(jī)的消失是因?yàn)槭謾C(jī)短信完全取代了其功能；電報(bào)的消失是因?yàn)殡娫挼钠占�；人們不再寫信是因�(yàn)槠涑杀靖�、溝通速度�?hellip;…但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，司機(jī)仍固守著收聽(tīng)廣播的習(xí)慣，電視的出現(xiàn)并沒(méi)有讓廣播消失，反而是開(kāi)車的人群越多，廣播固有的市場(chǎng)越大。

　　對(duì)報(bào)紙而言，無(wú)論新媒體進(jìn)入3G還是今后的4G、5G時(shí)代，報(bào)紙都有其發(fā)展空間，因?yàn)閳?bào)紙的很多內(nèi)在屬性和職能是新媒體無(wú)法完全取代的。

　　報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)展模式成熟、聲譽(yù)卓著、公信力強(qiáng)。在新媒體還沒(méi)有形成一個(gè)相對(duì)成熟的發(fā)展模式之前，報(bào)紙應(yīng)加快自身改革步伐，做大做強(qiáng)。其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于創(chuàng)新，形成鮮明的特色，打造品牌優(yōu)勢(shì)。

　　在新聞報(bào)道的領(lǐng)域，報(bào)紙最大的優(yōu)勢(shì)在于深度報(bào)道，今后應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，尤其在一些領(lǐng)域，比如經(jīng)濟(jì)報(bào)道、重大事件的報(bào)道、重大活動(dòng)的報(bào)道，報(bào)紙應(yīng)推出相當(dāng)分量的版面，以一次性深度解讀的氣勢(shì)，深入采訪，將報(bào)道做深做透。如今獲取信息的渠道較多，但網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的把握有一定偏差，甚至以訛傳訛。報(bào)紙應(yīng)堅(jiān)持理性、公信力的報(bào)道模式，形成厚重、權(quán)威的自身品牌特色。

　　做好活動(dòng)策劃，形成長(zhǎng)效合作機(jī)制。報(bào)紙發(fā)展到今天，尤其是都市類報(bào)紙，如果還抱著過(guò)去那種僅靠突發(fā)重大新聞打天下的思想，明顯在內(nèi)部資源配置上難以長(zhǎng)久持續(xù)。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，讓他們記憶最深刻的并不是某次看了某條重大新聞，而是曾經(jīng)參加過(guò)報(bào)紙的某次活動(dòng)，這些讀者的忠誠(chéng)度較高。報(bào)紙應(yīng)利用品牌優(yōu)勢(shì)，和相關(guān)單位、部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等構(gòu)建長(zhǎng)效的合作機(jī)制，形成互惠互利的利益共同體，共同經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。

　　同時(shí)，報(bào)紙還應(yīng)修補(bǔ)自己的短板。首先，報(bào)紙應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化與讀者間的互動(dòng)，除了版面，還可以通過(guò)熱線電話連線、報(bào)社網(wǎng)站鏈接等，快速獲取讀者的聲音，衡量新聞價(jià)值后，及時(shí)在版面上予以體現(xiàn)�？紤]到目前新媒體發(fā)現(xiàn)問(wèn)題較快而解決問(wèn)題的能力相對(duì)較弱的現(xiàn)狀，報(bào)紙報(bào)道應(yīng)側(cè)重讀者所關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題的解決。

　　此外，可以考慮加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)力度。新媒體的內(nèi)容基本來(lái)自報(bào)紙，報(bào)紙應(yīng)探索一定的收費(fèi)模式，加強(qiáng)維權(quán)。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)也可考慮與門戶網(wǎng)站等新媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方對(duì)彼此內(nèi)容的獲取、市場(chǎng)的配置進(jìn)行探討，以改變目前傳統(tǒng)報(bào)紙單方面生產(chǎn)新聞，但爭(zhēng)相取悅網(wǎng)站等新媒體的不公平格局。
 
　　報(bào)紙仍處發(fā)展黃金期

　　對(duì)報(bào)紙而言，現(xiàn)在需要做的是各類報(bào)紙結(jié)構(gòu)的調(diào)整、內(nèi)容的創(chuàng)新，而不是被新媒體逐漸取而代之。很多人以美國(guó)為例，常舉出美國(guó)又關(guān)閉多少家報(bào)紙之類的例子，但美國(guó)和中國(guó)國(guó)情不同，處在不同的發(fā)展階段。美國(guó)地廣人稀，城市化、工業(yè)化、信息化都已完成，發(fā)展模式趨于穩(wěn)定。而我國(guó)城市化才起步二三十年，還有大量的農(nóng)村人口走進(jìn)城市，報(bào)紙還有很多領(lǐng)域沒(méi)有覆蓋到。在國(guó)家提出振興文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，可以說(shuō)，報(bào)紙正處于發(fā)展的黃金期。

　　對(duì)任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，適者生存的原則不會(huì)改變。報(bào)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加快改革步伐，辦出自己的鮮明特色，繼續(xù)高舉內(nèi)容為王的旗幟，報(bào)紙的明天一定更加美好。

　　筆者認(rèn)為，今后報(bào)紙與新媒體之間的關(guān)系，并非是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)，而是一種相互融合、相互借鑒的共生關(guān)系。報(bào)紙的采編系統(tǒng)也在不斷更新?lián)Q代，視頻技術(shù)、論壇模式、網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)也都被報(bào)紙所采用，這些都是受到新媒體技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)而產(chǎn)生的。其實(shí)從技術(shù)角度看，現(xiàn)在已出現(xiàn)了電子紙。也許有一天，由于科技的發(fā)展，我們打開(kāi)報(bào)紙會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，雖然還是“紙張”，但一樣會(huì)有移動(dòng)的圖像，也會(huì)發(fā)聲。


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