數(shù)字出版面臨變革

　　目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版行業(yè)正期待著一場(chǎng)變革。

　　“行業(yè)里面存在一些問(wèn)題。”中國(guó)版協(xié)電子與出版工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王勤對(duì)目前的國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)則表示出了一些擔(dān)憂：市場(chǎng)上高端精神文化產(chǎn)品少，原創(chuàng)產(chǎn)品以及創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)能低下。

　　其實(shí)，對(duì)于這些問(wèn)題，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)出版商、產(chǎn)品制造公司都有一些困惑，王勤認(rèn)為，這是源于對(duì)消費(fèi)人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)模式研究不夠。

　　實(shí)際上，目前數(shù)字出版產(chǎn)品，有很多都是通過(guò)內(nèi)容商提供的原有內(nèi)容，通過(guò)渠道商直接原封不動(dòng)地搬到終端上面，這并沒(méi)有顯示出數(shù)字出版的獨(dú)有特性。

　　廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長(zhǎng)蘇毅將3G的主要特點(diǎn)歸為兩點(diǎn)：一是便攜，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的連接。她認(rèn)為，將這兩點(diǎn)融入數(shù)字出版，數(shù)字出版提供給信息消費(fèi)者的就是數(shù)字移動(dòng)的“瀏覽”。

　　她表示，3G條件下，數(shù)字出版重點(diǎn)是要對(duì)傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，并結(jié)合全媒體技術(shù)，呈現(xiàn)出滿(mǎn)足市場(chǎng)個(gè)性化需求的多樣化數(shù)字產(chǎn)品，這個(gè)新媒體的特點(diǎn)是海量?jī)?nèi)容經(jīng)過(guò)內(nèi)容深加工處理，簡(jiǎn)化成有效內(nèi)容，從而凸顯閱讀形態(tài)的多樣性。

　　對(duì)于內(nèi)容提供商而言，同樣也面臨一個(gè)困惑，數(shù)字出版究竟賣(mài)什么？中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇說(shuō)，按照傳統(tǒng)的出版方式，出版社賣(mài)的是紙張，即按照紙張定價(jià)，而數(shù)字出版，漢王賣(mài)閱讀產(chǎn)品，移動(dòng)賣(mài)手機(jī)，內(nèi)容提供商賣(mài)什么？如何來(lái)定價(jià)？這成為一個(gè)新問(wèn)題。

　　而數(shù)字出版面臨的另一個(gè)問(wèn)題就是，產(chǎn)業(yè)鏈上地位不對(duì)等。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)認(rèn)為，出版單位與移動(dòng)公司各有所長(zhǎng)，互相結(jié)合定能相得益彰，但不可否認(rèn)，目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)出版單位作為內(nèi)容提供商還處于一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的地位，他希望出版單位和移動(dòng)公司能夠本著公平、互利、共贏的原則共同發(fā)展，探討未來(lái)新的業(yè)務(wù)模式。

　　“目前最大困難還在商業(yè)模式。”盡管在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，卓望公司副總裁傅葳這樣說(shuō)道，但是，在她看來(lái)，在黑莓、iPhone上面都有比較認(rèn)可的模式，而且各個(gè)環(huán)節(jié)都能獲益，因此，能夠借鑒這些成功的商業(yè)模式。

　　中國(guó)移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝也表示，數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展有待出版社與運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字出版商以及軟件商、終端設(shè)備制造商各方的共同努力，中國(guó)移動(dòng)廣東公司將繼續(xù)加大與產(chǎn)業(yè)各方的合作，為用戶(hù)提供更多更好的數(shù)字出版產(chǎn)品。

　　廣東數(shù)字出版走在前列

　　“這是廣東省內(nèi)容提供商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合縱連橫的成功范例，我們期盼這種合作成為一種常態(tài)。”廣東省新聞出版局副局長(zhǎng)韓安貴這樣說(shuō)道。

　　“移動(dòng)與省出版集團(tuán)的合作有著很大的示范作用。”廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長(zhǎng)蘇毅告訴時(shí)代周報(bào)記者，這次論壇意義重大，對(duì)于數(shù)字出版而言，單純技術(shù)主導(dǎo)的局面即將改變，技術(shù)與內(nèi)容共同拉動(dòng)數(shù)字出版的新時(shí)代即將來(lái)臨。

　　廣東省出版集團(tuán)一直高度重視數(shù)字出版工作，2009年1月，集團(tuán)成立了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字出版公司，作為國(guó)內(nèi)第一家以“數(shù)字出版”冠名的出版機(jī)構(gòu)，數(shù)字出版公司肩負(fù)起探索數(shù)字出版贏利模式的重任，直面市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。本次高峰論壇由數(shù)字出版公司承辦，是廣東省出版集團(tuán)與廣東移動(dòng)深化合作的重要一步。

　　蘇毅還向時(shí)代周報(bào)記者透露，廣東省即將成立廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，這將進(jìn)一步擴(kuò)大和深化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)共榮共贏。

　　“現(xiàn)在的關(guān)鍵不是分蛋糕，而是將蛋糕做大！”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)向時(shí)代周報(bào)記者表示，盡管廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)的成立，無(wú)法從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈上的地位問(wèn)題，但是，這給了很多的內(nèi)容提供商一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商坐下來(lái)交談與商量的機(jī)會(huì)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是很有好處的。

　　目前，廣東省數(shù)字出版無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是技術(shù)實(shí)力上面，都位于全國(guó)前列，今年8月接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，蘇毅便表示，廣東數(shù)字出版總產(chǎn)值將達(dá)150億元。

　　《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008-2020年）》中明確提出要“優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”和“大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在《綱要》中就是屬于優(yōu)先發(fā)展、大力發(fā)展的重點(diǎn)。

　　而廣東數(shù)字出版在許多方面都走在了全國(guó)前列并形成了亮點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體實(shí)力上，逐漸形成了一批引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)出版龍頭企業(yè)，占據(jù)全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地位。

　　可以看到，2006年200億元，2007年360億元，2008年530億元，2009年750億元，中國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)值每年都在以驚人的速度增長(zhǎng)，而廣東省的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2008年100億元，2009年150億元，不斷創(chuàng)新、合作共贏，這使得廣東數(shù)字出版走在全國(guó)的前列。

　　12月29日，位于天河區(qū)中山大道的廣東數(shù)字出版基地正式開(kāi)工，這個(gè)由廣東省出版集團(tuán)有限公司建設(shè)運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)門(mén)為數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)將在2013年全部建成，基地將成為廣州東部區(qū)域新興產(chǎn)業(yè)輻射軸線上的重要支點(diǎn)。 



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