【CPP114】訊：4月19日-21日，作為世界四大書展之一的倫敦書展將在英國(guó)倫敦伯爵宮展覽中心舉行，國(guó)家新聞出版總署將組織20多家中國(guó)大型出版企業(yè)參加這次世界第二大國(guó)際圖書版權(quán)交易會(huì)。此次書展，中國(guó)圖書將再次揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。而在傳統(tǒng)出版“強(qiáng)國(guó)”英國(guó)的出版人士眼中，數(shù)字出版將是中國(guó)圖書從國(guó)際市場(chǎng)突圍的成功關(guān)鍵。

　　數(shù)字出版

　　成國(guó)外出版商眼中“香餑餑”

　　“我很想知道中國(guó)數(shù)字出版的750億元是如何賺到的？”國(guó)外出版商鮑比·威爾金斯在談及此次中國(guó)組團(tuán)參與倫敦書展時(shí)說，“中國(guó)是世界上發(fā)展數(shù)字出版最快的國(guó)家之一。盛大文學(xué)、中文在線在國(guó)際上的知名度隨著去年法蘭克福書展而達(dá)到了頂峰。他們獨(dú)特的商業(yè)模式或許能為我們今后公司的發(fā)展指出一條新道路”。

　　鮑比·威爾金斯一直在說的“道路”就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。“作為傳統(tǒng)出版業(yè)國(guó)家，我們甚至從未想過作者在網(wǎng)上寫字可以賺錢，更沒有想到這種出版方式能為企業(yè)發(fā)展帶來如此大的商業(yè)價(jià)值。” 他表示，倫敦書展的舉辦對(duì)國(guó)外出版商來說將是一次近距離了解中國(guó)數(shù)字出版業(yè)的機(jī)會(huì)，但他也表示，相比數(shù)字出版發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，中國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的發(fā)展模式卻略顯遲緩。“關(guān)鍵還是版權(quán)問題。在中國(guó)，一些出版商為了能賺取更多的利潤(rùn)，他們往往會(huì)把國(guó)外授權(quán)圖書進(jìn)行大批量的印刷，而在和國(guó)外出版商進(jìn)行分成時(shí)卻瞞報(bào)圖書的真實(shí)印刷數(shù)量。此外，圖書在中國(guó)的營(yíng)銷策略并不合理，絕大多數(shù)的圖書根本不能進(jìn)行市場(chǎng)上大范圍的推廣，這讓原本能大賣的圖書往往賣出去的很少。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版是市場(chǎng)的奠基石，也是數(shù)字出版商主要的內(nèi)容來源，要想讓數(shù)字出版更迅猛地發(fā)展，中國(guó)還需更多地把目光放回到傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版的發(fā)展中來。”

　　此次倫敦書展值得一提的是，本屆倫敦書展的數(shù)字展區(qū)內(nèi)，來自中國(guó)的電子閱讀器也將同時(shí)亮相。易萬(wàn)卷科技發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人張志鴻表示，近年來，電子書發(fā)展異常迅猛，尤其是在2009年末到2010年初，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)掀起了電子書熱潮。本次參展，張志鴻志在向國(guó)際同行推介公司研發(fā)的系列產(chǎn)品，通過國(guó)際間的交流與合作，將公司逐步打造成為電子書行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　中國(guó)圖書二次揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

　　據(jù)記者了解，本次倫敦書展中國(guó)企業(yè)參展面積近500平方米，中國(guó)外文局、國(guó)家漢辦、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、人民衛(wèi)生出版社、中國(guó)青年出版社等機(jī)構(gòu)將重裝亮相，參加展示的圖書涵蓋宗教文化、自然風(fēng)光與歷史、當(dāng)代中國(guó)文學(xué)、實(shí)用生活、工具書以及漢語(yǔ)教學(xué)用書等各個(gè)方面。

　　負(fù)責(zé)倫敦書展國(guó)家展團(tuán)組織工作的環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司總經(jīng)理本戴嵐表示，此次參展的中國(guó)企業(yè)精心設(shè)計(jì)了不同風(fēng)格和特色的展臺(tái)，意在充分利用倫敦書展，展示作為中國(guó)大型出版?zhèn)髅絒13.41 -0.52%]集團(tuán)的形象，提高知名度，加強(qiáng)同國(guó)際知名出版集團(tuán)的合作與交流，大規(guī)模拓展國(guó)際市場(chǎng)的銷售渠道。

　　近年來，主辦機(jī)構(gòu)相繼組織了中國(guó)主題的論壇、講座，關(guān)于中國(guó)的主題發(fā)言吸引了國(guó)際同行的高度關(guān)注。其中，版權(quán)貿(mào)易交流、合作出版項(xiàng)目等方面較前些年均有非常明顯的收效。眾多展商表示，倫敦書展在眾多國(guó)際書展中專業(yè)性很強(qiáng)，對(duì)版權(quán)貿(mào)易出口具有積極的促進(jìn)作用。

　　走出國(guó)門內(nèi)容重于包裝

　　幾年來，民營(yíng)出版商王華一直奔走于各國(guó)書展，參與出版交流活動(dòng)。在談到書展時(shí)，王華表示，國(guó)際書展的舉辦為各國(guó)提供了廣闊的平臺(tái)，但中國(guó)圖書僅依靠書展走向世界是不可能完成的事。

　　“面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，我們需要知道我們出版的圖書應(yīng)該靠文化內(nèi)容不能靠花哨的包裝、應(yīng)該誠(chéng)實(shí)而不是以討某一個(gè)‘他者’喜歡的心態(tài)去創(chuàng)作。這就如同好酒不是兌出來的而是釀出來的，要釀出好酒最終要看我們能不能更踏實(shí)地潛入到文化的最深部。釀出好酒是最重要的，否則中國(guó)圖書走出去拿什么給人看？我們應(yīng)該讓海外的讀者通過閱讀體會(huì)實(shí)實(shí)在在的中國(guó)文學(xué)，感受活生生的中國(guó)脈動(dòng)。了解當(dāng)代中國(guó)也有沖突和矛盾，但是更有進(jìn)步的生機(jī)和活力，體味對(duì)未來有希望的中國(guó)人細(xì)膩的情感世界和生活世界。”王華表示。


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