隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的漫延，各大企業(yè)的廣告量的減少和讀者向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，許多美國(guó)報(bào)紙都在經(jīng)歷財(cái)政“嚴(yán)冬”。在電子媒體的競(jìng)爭(zhēng)以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，美國(guó)報(bào)業(yè)的廣告收入劇減。美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退導(dǎo)致美國(guó)報(bào)紙的廣告收入出現(xiàn)自從大蕭條以來(lái)最大幅度的滑坡。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)表示，報(bào)業(yè)的廣告收入在過(guò)去3年都出現(xiàn)了下跌，去年的下跌幅度達(dá)到18%。而報(bào)業(yè)主管以及一些分析人士甚至預(yù)測(cè)，今年第一季度，一些報(bào)紙的廣告收入還會(huì)下跌。

　　美國(guó)報(bào)紙失去訂閱讀者的速度在加快，新的數(shù)據(jù)顯示，近20年來(lái)，美國(guó)主要報(bào)紙的發(fā)行量一直在下跌。要付錢的報(bào)紙的發(fā)行量多年來(lái)一直在下跌。據(jù)美國(guó)發(fā)行量稽核局公布的最新數(shù)據(jù)，自從2008年以來(lái)，美國(guó)500主要份報(bào)紙的發(fā)行量比每年下降了約10%。全國(guó)最受歡迎的25種報(bào)紙都出現(xiàn)發(fā)行量下降的現(xiàn)象�！都~約時(shí)報(bào)》是美國(guó)最有影響的報(bào)紙，它的發(fā)行量也在下跌了。出于無(wú)奈，《紐約時(shí)報(bào)》表示，將開(kāi)始在頭版刊登收費(fèi)營(yíng)業(yè)廣告。這是該報(bào)面對(duì)廣告收入長(zhǎng)期下滑的最新賺錢措施。過(guò)去，曾有部分報(bào)紙?jiān)陬^版登廣告引來(lái)新聞學(xué)術(shù)界及全國(guó)各報(bào)的抨擊，認(rèn)為此舉將污染原應(yīng)全部是新聞的空間。

　　標(biāo)尺公司長(zhǎng)期跟蹤美國(guó)媒體行業(yè)的分析師阿特瑞諾表示，美國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)在最需要的就是傳統(tǒng)的廣告商恢復(fù)廣告支出。他說(shuō)：“如果報(bào)紙連續(xù)3年、4年甚至5年出現(xiàn)15%到20%的收入下降，他們就會(huì)破產(chǎn)。沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)能夠在這種情況下還能繼續(xù)生存。我希望，如果經(jīng)濟(jì)開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)，報(bào)紙的廣告收入也開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)。在削減成本之后，報(bào)紙可能會(huì)實(shí)現(xiàn)收支平衡，甚至出現(xiàn)盈利。但是目前這只是一種期望而已。”

　　《西雅圖郵訊報(bào)》就是去年關(guān)門的許多家報(bào)紙之一。而《芝加哥論壇報(bào)》和《舊金山紀(jì)事報(bào)》也不得不大量裁員。不少報(bào)紙由于面臨財(cái)政困境都考慮在它們的網(wǎng)站上實(shí)行收費(fèi)閱讀。《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)將從2011年起實(shí)行這一收費(fèi)閱讀的方式。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)將走重組和多元化道路

　　當(dāng)幾年前美國(guó)資深新聞教育家菲利普·邁耶預(yù)言，報(bào)紙將在2043年某日的早晨壽終正寢的時(shí)候，人們的反應(yīng)是多樣的，有的人認(rèn)為那是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果，也有人認(rèn)為這是聳人聽(tīng)聞的“恐龍滅絕說(shuō)”。美國(guó)報(bào)業(yè)目前的處境使得美國(guó)電視喜劇明星科爾貝特不禁要問(wèn)：即將死亡的報(bào)業(yè)—“它們會(huì)在哪里印刷訃告呢？”一些評(píng)論人士甚至宣告，“美國(guó)報(bào)業(yè)的心臟已經(jīng)停止跳動(dòng)”。但大多數(shù)人認(rèn)為，不應(yīng)如此悲觀。

　　業(yè)內(nèi)人士希望，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及美國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始的重組將會(huì)使美國(guó)的報(bào)業(yè)得以繼續(xù)生存。國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的高級(jí)副總裁本內(nèi)特對(duì)報(bào)業(yè)的前景表示樂(lè)觀。他表示，目前，美國(guó)的報(bào)紙都在進(jìn)行重組，在增加收入來(lái)源的同時(shí)削減成本。他預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的改善，美國(guó)報(bào)業(yè)的前景也會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　本內(nèi)特認(rèn)為，在目前的情況下，報(bào)紙需要將它們的產(chǎn)品以及廣告收入多元化。他說(shuō)：“報(bào)紙需要做他們過(guò)去幾年已經(jīng)開(kāi)始做的事情，即真正地將它們投入到市場(chǎng)的產(chǎn)品多樣化。不光是出版一份日?qǐng)?bào)以及與報(bào)紙有關(guān)的網(wǎng)站，而是針對(duì)不同的讀者對(duì)象開(kāi)發(fā)出各種產(chǎn)品，不管是印刷媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體。與此同時(shí)，它們也在將收入的來(lái)源多樣化。它們以前嚴(yán)重依賴分類廣告以及百貨商店以及其他零售商的廣告收入，現(xiàn)在它們正在努力與那些傳統(tǒng)上不通過(guò)報(bào)紙做廣告的廣告商進(jìn)行接觸。除此以外，它們還在努力通過(guò)直銷、主辦推銷活動(dòng)等形式獲得收入。”

　　許多美國(guó)報(bào)紙正在開(kāi)源節(jié)流，甚至裁員，以求自保。美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特，在過(guò)去兩年里裁減了五分之一的工作人員，總共減少了近萬(wàn)多個(gè)工作崗位。在密西根州的底特律市，兩家大報(bào)把送報(bào)服務(wù)減為每星期三天。在俄亥俄州，兩家最大的報(bào)紙盡管仍在相互競(jìng)爭(zhēng)，卻開(kāi)始互相交換新聞。由于經(jīng)費(fèi)緊縮，報(bào)紙減少了頁(yè)數(shù)和新聞內(nèi)容。許多報(bào)紙不但裁減了駐外國(guó)首都的記者人數(shù)，甚至連派駐首都華盛頓的記者也減少了。

　　馬里蘭州聯(lián)邦參議員本杰明已提出法案，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)允許陷入困境之中的報(bào)業(yè)，按照類似公共廣播電臺(tái)的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)模式經(jīng)營(yíng)，享受各種稅收優(yōu)惠。參議員本杰明表示，對(duì)于一些主要大報(bào)或媒體集團(tuán)公司來(lái)說(shuō)，這未必是最佳的選擇供水/潤(rùn)版，但是對(duì)于很多為了能夠繼續(xù)經(jīng)營(yíng)生存而苦苦掙扎的報(bào)社來(lái)說(shuō)，這種模式應(yīng)該是一種選擇。


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