【CPP114】訊：1月4日，新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。圍繞著《指導(dǎo)意見》提出的“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)和“運(yùn)用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整”的措施，記者采訪了新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君。

　　邁向新聞出版強(qiáng)國的必然選擇

　　“推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。發(fā)展新興出版產(chǎn)業(yè)，是從出版大國向新聞出版強(qiáng)國邁進(jìn)的必然選擇。” 張毅君說。在今年的全國新聞出版工作會(huì)上，新聞出版總署署長柳斌杰提出了“我國要用10年時(shí)間從新聞出版大國邁向新聞出版強(qiáng)國”的響亮口號(hào)。2009年，中國新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1萬億元，中國已當(dāng)之無愧地進(jìn)入到世界出版大國行列。“但是要實(shí)現(xiàn)從出版大國向出版強(qiáng)國的飛躍，傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)必須運(yùn)用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”張毅君從3個(gè)方面對(duì)此進(jìn)行了解讀。

　　他認(rèn)為，一是新聞出版產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)、新知識(shí)的關(guān)系最為密切，誰能率先運(yùn)用新技術(shù)，在創(chuàng)新方面占據(jù)優(yōu)勢，誰就能夠掌握未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)和制高點(diǎn)。二是經(jīng)濟(jì)總量不是衡量新聞出版強(qiáng)國的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、普及的今天，發(fā)展新興業(yè)態(tài)是提高傳播力和增強(qiáng)中華文化的影響力，是實(shí)現(xiàn)新聞出版強(qiáng)國目標(biāo)最快和最有效手段。三是新聞出版強(qiáng)國是衡量我們能夠把文化資源和知識(shí)資源轉(zhuǎn)化為國民素質(zhì)和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的能力。而有沒有這種能力，在很大程度上是通過新聞出版來完成的。張毅君說，現(xiàn)在新技術(shù)提供了這種轉(zhuǎn)化的可能性，關(guān)鍵是新聞出版工作者能否善于利用新技術(shù)完成這種轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新業(yè)態(tài)是傳承文化、普及知識(shí)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有效的手段。

　　出版社要控制自己的命運(yùn)

　　“在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，傳統(tǒng)出版社要了解自己的優(yōu)勢在哪。”張毅君說。他認(rèn)為，發(fā)展新業(yè)態(tài)，對(duì)新聞出版行業(yè)來說，就是一手抓新介質(zhì)的發(fā)展，進(jìn)行新的業(yè)態(tài)探索；一手抓內(nèi)容加工，使我們提供的內(nèi)容符合新業(yè)態(tài)的要求和需求，讓內(nèi)容增值。張毅君說，一些大的、有實(shí)力的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)可以進(jìn)行新業(yè)態(tài)的研發(fā)和探索，可以和渠道商、技術(shù)商進(jìn)行深層次合作。“目前，許多人認(rèn)為，在傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中出版社是弱者，這不是因?yàn)槟愕膬?nèi)容不好，而是你的內(nèi)容不適銷對(duì)路，提供的只是沒經(jīng)過加工的內(nèi)容。出版社要研究如何利用新技術(shù)、新傳播方式，以適合他們的需求，滿足并引導(dǎo)讀者的閱讀需求。”

　　目前，傳統(tǒng)出版社面對(duì)的挑戰(zhàn)來自全新的定位、新的產(chǎn)業(yè)鏈、新的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營的新思維以及找到新贏利模式。“傳統(tǒng)出版社有內(nèi)容優(yōu)勢，我們是建立內(nèi)容‘菜市場’呢？還是通過對(duì)內(nèi)容的深加工形成自己的內(nèi)容‘超市’，讓內(nèi)容增值？” 張毅君認(rèn)為，在新的業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)新聞出版單位并不是無所作為，而是要抓住內(nèi)容市場，要認(rèn)真研究各種新媒體對(duì)內(nèi)容的需求，并根據(jù)市場的需求對(duì)擁有的內(nèi)容進(jìn)行加工，成為未來市場內(nèi)容的主導(dǎo)者。

　　“如何成為內(nèi)容的主導(dǎo)者，是我們新聞出版業(yè)的優(yōu)勢所在，也是職責(zé)所在。” 張毅君說，新聞出版人的職責(zé)是兼有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)屬性，要牢牢占據(jù)思想宣傳陣地。張毅君認(rèn)為，在新興產(chǎn)業(yè)市場上，傳統(tǒng)出版單位服務(wù)的對(duì)象已經(jīng)變了，已不單單是讀者，還有渠道商、技術(shù)商，我們要根據(jù)他們的需要，提供經(jīng)過深加工的、能體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容并能提高他們的產(chǎn)品價(jià)值和附加值、讀者需要的內(nèi)容，從而真正發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值，把我們的內(nèi)容資源和優(yōu)勢，轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力。

　　政府大力推動(dòng)新興出版業(yè)態(tài)發(fā)展

　　“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”是《指導(dǎo)意見》重點(diǎn)任務(wù)之一。2009年，網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和數(shù)字印刷等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過750億元，比上年增長了42%。新興出版業(yè)的發(fā)展之快和政府大力進(jìn)行的文化體制改革是有密切關(guān)系的。

　　新聞出版總署已經(jīng)批準(zhǔn)的12家網(wǎng)游和動(dòng)漫基地聚集了一批數(shù)字出版企業(yè)，繁榮和發(fā)展了我國的網(wǎng)游和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；11家版權(quán)貿(mào)易、保護(hù)示范基地的建設(shè)，吸引了大批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司落戶，增強(qiáng)了文化創(chuàng)造力。目前，這些出版基地已經(jīng)顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)及示范作用。

　　張毅君認(rèn)為，出版業(yè)的轉(zhuǎn)企改制，為構(gòu)建新的管理體制和對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興業(yè)態(tài)起到了積極作用。一批大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司現(xiàn)代企業(yè)制度逐步完善，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界和跨所有制的合作、聯(lián)營、并購、重組取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。同時(shí)，在國家政策的引導(dǎo)下，一些新興產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)將充分發(fā)揮集聚效應(yīng)和孵化功能。而目前新聞出版總署正在進(jìn)行的“中華字庫”工程、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)研發(fā)工程、國家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫出版工程、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程都在提升著行業(yè)整體的數(shù)字化水平。我們就是要通過科技創(chuàng)新提高新聞出版內(nèi)容的創(chuàng)新能力與水平，豐富新聞出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和新聞出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，在網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、離線出版等新興業(yè)態(tài)中，拓展新聞出版?zhèn)鞑デ�道�?br />
　　張毅君表示，目前，新聞出版總署正在對(duì)各種類型的數(shù)字出版的管理模式、經(jīng)營模式以及贏利模式開展一系列的調(diào)研工作，以期準(zhǔn)確掌握新興業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r，為進(jìn)一步服務(wù)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。


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