在電子網(wǎng)絡(luò)日益普及的情況下，平面媒體正面臨越來越全面的擠壓，出路在哪里？平面媒體會不會消亡？如何利用新技術(shù)來拓展、鞏固已有空間并謀取新的空間？人民日報作為全國最大的報紙，顯示了他們的應(yīng)對姿態(tài)和選擇。這次試水?dāng)?shù)字版收費(fèi)體現(xiàn)的正是平面媒體保護(hù)和提高自身核心競爭力，走出困境絕地反擊的努力，也再次將平面媒體生存狀態(tài)和未來前景的思考擺在人們面前。
 

　　傳統(tǒng)媒體新經(jīng)營動向

　　近年來網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，高效互動的網(wǎng)絡(luò)媒體甚至要重寫傳播學(xué)的教科書，它顛覆的是整個傳媒行業(yè)的結(jié)構(gòu)甚至生存模式。深大傳播學(xué)院李明偉博士昨日在接受記者采訪時表示，傳統(tǒng)媒體面對新媒體、新技術(shù)的沖擊，一直在想方設(shè)法全力布局應(yīng)對，電子版收費(fèi)只是其中一個最新動向和嘗試。
 

　　很多人對平媒網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)仍有種種疑慮，具體負(fù)責(zé)人民日報數(shù)字版收費(fèi)事宜的人民網(wǎng)資訊部主任許丹丹也坦言，由于大家還沒有建立起版權(quán)意識，短期內(nèi)可能還會存在讀者群流失的問題。但人民日報率先走出這一步，是有著自身長遠(yuǎn)規(guī)劃的：“今后當(dāng)網(wǎng)民逐步習(xí)慣通過電腦、手機(jī)、手持閱讀器等終端方式閱讀時，數(shù)字報發(fā)行必將成為全媒體時代帶有方向性的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。紙媒與數(shù)字報發(fā)行相結(jié)合將會是未來的常態(tài)。再過10年，我們就可以看到此次人民日報數(shù)字版收費(fèi)的意義。”幾乎與數(shù)字版收費(fèi)同步，人民日報推出了每周一次的《新興媒體》版，在該版的“致讀者”中寫道，人民日報“力圖在展示新媒體發(fā)展態(tài)勢的同時，從更寬廣的視角，以更深入的剖析，點(diǎn)擊時代，搜索潮流，刷新方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的相互推動。”據(jù)悉，電子版付費(fèi)閱讀的背后，人民日報還將推出一系列的增值服務(wù)：比如手機(jī)報、人民日報信息包服務(wù)等等捆綁服務(wù)。廣東省記協(xié)主席、暨南大學(xué)新聞學(xué)院院長范以錦表示，從贏利模式來說，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營新媒體是一個難題，但總得有人去探索。做成了，能提升權(quán)威傳統(tǒng)媒體經(jīng)營新媒體的價值。
 

　　改變現(xiàn)狀的多種嘗試

　　平面媒體的突圍之路沒有停止過。羊城晚報從去年８月起就啟用了ｑｑ互動平臺，報紙編輯“可以通過與網(wǎng)民的直接交流，發(fā)現(xiàn)新聞線索，也可以直接選登讀者意見，增加貼近性，還可以把網(wǎng)民的投訴、意見、求助等轉(zhuǎn)給相關(guān)部門，或發(fā)動網(wǎng)民互相支援，提升報紙的公益形象”；去年９月，由阿里巴巴集團(tuán)與浙江日報集團(tuán)合作創(chuàng)辦的時尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生，這份面向全國發(fā)行的全新網(wǎng)絡(luò)時尚生活周刊顛覆了傳統(tǒng)媒體的概念，以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為主，并嘗試全新的互聯(lián)網(wǎng)式廣告模式。加大與新興媒體的戰(zhàn)略合作也是傳統(tǒng)媒體回應(yīng)數(shù)字化浪潮的舉措之一。
 

　　而對于此次的人民日報電子版收費(fèi)嘗試，深大傳播學(xué)院李明偉博士認(rèn)為，新的收費(fèi)模式能否成功，最關(guān)鍵的還是如何制作出獨(dú)有的新聞來吸引購買，如果收費(fèi)版的內(nèi)容與其他免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容沒有太大區(qū)別，那是無法吸引購買群的。在他看來，對于傳統(tǒng)媒體來說，要設(shè)計出一個既能收費(fèi)還能留住讀者的模式實(shí)在不容易。在網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)上取得成功的《華爾街日報》主編艾倫·默里曾表示，真正的問題在于信息要有價值而不是受眾廣泛，“或許受眾很小，但它的價值足以讓人們掏錢購買。我認(rèn)為這正是很多報紙的機(jī)會所在。”與此同時，平面媒體長期積累的良好業(yè)務(wù)開拓能力，它所擁有的信息資源的稀缺性以及對于現(xiàn)代傳播手段的整合和創(chuàng)新，仍然可以拉住受眾，構(gòu)成了賴以生存的基礎(chǔ)。北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會會長閔大洪指出，將來媒體對有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)閱讀，將成為一種趨勢。
 

　　要找到共同贏利模式

　　在新的傳播環(huán)境下，沒有競爭力的平面媒體可能會倒閉。但是，平面媒體作為一個傳播品種，其前景不會像某些預(yù)言家預(yù)言的那樣走向滅亡，關(guān)鍵點(diǎn)在于革新和應(yīng)變。羊城晚報報業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌表示，互聯(lián)網(wǎng)好比一條信息高速公路，對所有媒體都是開放的、公平的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，對傳統(tǒng)媒體來說，誰適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，誰就活得更好，就能成為在高速公路上奔跑的汽車。在網(wǎng)絡(luò)時代，主動適應(yīng)變革將是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊的根本出路。范以錦說，我不相信我們中國的報紙二三十年會徹底消滅。但是不管怎么樣，新媒體發(fā)展勢頭非常好，我們傳統(tǒng)媒體一定要介入新媒體，而且新媒體和傳統(tǒng)媒體要互動、互利，找到市場，找到商業(yè)模式，找到能夠共同贏利的模式。

 

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