【CPP114】訊：后來居上

　　多重標簽不僅可以承載更多的信息，而且還可以給藥品包裝帶來一些新的好處，比如可以提高病患者的認同度。2005年，Denny Bros在藥品行業(yè)進行了一次調(diào)查。該公司發(fā)現(xiàn)，72%的受訪者用完藥后會把泡罩包裝放回紙盒里，只要54%的人會保存使用說明。對于那些從藥店自己買藥的病人來說這更是一個嚴重的問題，因為很多人習慣與他人交流用藥方法。在接受采訪的人中，有1/3的人表示，如果使用說明是與包裝在一起的，那他們肯定會考慮保留說明書的。

　　但是，如果多重標簽遇到了吸塑包裝，那會出現(xiàn)怎樣的問題呢？絲艾標簽日前獲得了將多重標簽技術用于其防止兒童開啟的吸塑包裝標簽上的許可證。這種包裝上面有一個可剝離標簽，可以防止兒童打開。多重標簽就粘貼在包裝上面，所以即便消費者將外面的紙盒扔掉，也依然可以獲得相關的信息。

　　除了保證藥品可以安全地遠離兒童，絲艾標簽還努力保證其不被假冒。絲艾標簽采用偏色油墨已經(jīng)有很多年了，但是只有現(xiàn)在才剛剛開始將這種技術用于多重標簽。偏色油墨的的特點是從不同的角度看，油墨的顏色會發(fā)生變化。這種技術是仿冒者很難復制的。絲艾標簽生產(chǎn)的安全轉(zhuǎn)移標簽現(xiàn)在也開始應用這種油墨。“這樣生產(chǎn)出來的包裝很復雜，因為你從不同角度去看，顏色是在變化的，”絲艾公司的Witnall說。

　　在開發(fā)新的多重標簽時，需要進行很多的測試，以期保證其在整個供應鏈和倉儲過程中的穩(wěn)定性。Denny相信，產(chǎn)品的質(zhì)量是最重要的，只有這樣，標簽生產(chǎn)企業(yè)才能夠獲得來自新領域、新應用的市場機會，才能夠有能力對抗新的標簽技術。

　　Simon Preece是Elmwood設計公司的品牌顧問，他非常清楚多重標簽能夠給包裝帶來的好處，特別是在那些受幅面和制度限制的領域，但是他認為多重標簽的使用也存在誤區(qū)。“15年前，多重標簽的確是個偉大的新事物，但是時至今日，我們還有什么理由再用它呢？”他問。

　　 獨辟蹊徑

　　Preece表示，多重標簽更主要是體現(xiàn)在功能性應用上，人們并沒有從激發(fā)靈感和提升品牌的角度去考慮其新的應用方式。“它提供的知識更多一點的信息，”他說。“其實既然用了，就一個想想怎么才能更好地發(fā)揮其功用。”

　　按照Preece的建議，多重標簽上的內(nèi)容應該能夠在不增加市場推廣費用的前提下，盡可能地凸顯品牌價值，同時應該直接瞄準客戶需求。“如果能夠與客戶直接溝通，這無疑是個機遇，”他解釋道。

　　考慮的經(jīng)濟衰退依然在繼續(xù)，多重標簽或許會有更大的發(fā)展空間。有證據(jù)顯示，在快速消費品市場，這種標簽是非常好的促銷工具，隱藏在其背后的，則是它給企業(yè)帶來的資金流轉(zhuǎn)的加快和現(xiàn)金流的改善。在包裝上提供更多的附加信息，多重標簽顯然比標準標簽更有優(yōu)勢。這一點在制藥領域已經(jīng)獲得了驗證，雖然打開一個多重的標簽費點勁，但是顯然它比一小塊紙更能吸引眼球。


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