【CPP114】訊：1月8日，國(guó)內(nèi)第一個(gè)圖書(shū)行業(yè)規(guī)范《圖書(shū)公平交易規(guī)則》(下稱(chēng)《規(guī)則》)發(fā)布了。該規(guī)則明確規(guī)定：新版圖書(shū)出版一年內(nèi)，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標(biāo)定的價(jià)格銷(xiāo)售，只有在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)行會(huì)員制的情況下，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。

　　《規(guī)則》甫一出臺(tái)，一些分析人士認(rèn)為其會(huì)保護(hù)實(shí)體書(shū)店而將矛頭直指網(wǎng)上書(shū)店。但在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《規(guī)則》最終的受益方會(huì)是網(wǎng)上書(shū)店。即便如此,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店也沒(méi)有對(duì)《規(guī)則》喝彩。至于讀者，更是對(duì)“限折令”質(zhì)疑陣陣。

    　千呼萬(wàn)喚盼出臺(tái)

    　2008年5月，上海復(fù)旦大學(xué)旁邊一家經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年的小眾人文書(shū)店—左岸關(guān)門(mén)歇業(yè)。

    　2009年歲末，北京第三極書(shū)局背負(fù)著虧損4600萬(wàn)元人民幣的傷痛確定停業(yè)，準(zhǔn)備撤出中關(guān)村商圈。

   　 兩家書(shū)店的境遇令人唏噓不已。其實(shí)，它們只是當(dāng)下中國(guó)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店步履維艱的縮影。

   　 一方面是人工成本、房租、稅收的增加，另一方面是網(wǎng)上書(shū)店和盜版書(shū)的“圍剿”。于是，縮小營(yíng)業(yè)規(guī)模甚至是關(guān)門(mén)歇業(yè)就成了不少實(shí)體書(shū)店無(wú)可奈何的選擇。有人就指出，“固然，經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題是導(dǎo)致一些書(shū)店關(guān)門(mén)的原因。但目前中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行中存在的價(jià)格折扣戰(zhàn)是導(dǎo)致他們無(wú)法支撐下去的根本原因”。

  　  在價(jià)格折扣戰(zhàn)面前，實(shí)體書(shū)店很難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)網(wǎng)上書(shū)城。當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上，一套全新的《莎士比亞全集》，定價(jià)280元，實(shí)際售價(jià)在180元左右，折扣為6.4左右�？墒窃诓簧賹�(shí)體書(shū)店里，新書(shū)一般折扣往往只有8-9折，甚至是不打折。

   　 根據(jù)東方出版社和天津人民出版社數(shù)據(jù)，目前兩家出版的圖書(shū)在網(wǎng)上和實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售比為20%對(duì)80%，并且近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有上升的趨勢(shì)。

   　 網(wǎng)絡(luò)書(shū)城對(duì)實(shí)體書(shū)店的緊逼，是不爭(zhēng)事實(shí)。“圖書(shū)價(jià)格主要是由當(dāng)當(dāng)和卓越兩個(gè)超級(jí)大鱷掌握”，上海季風(fēng)書(shū)園董事長(zhǎng)嚴(yán)搏非對(duì)時(shí)代周報(bào)記者指出，“如今，實(shí)體書(shū)店的日子真難過(guò)”。

 　   書(shū)店之間的價(jià)格折扣戰(zhàn)同時(shí)影響到了圖書(shū)出版行業(yè)其他環(huán)節(jié)。嚴(yán)搏非指出，“目前，我們國(guó)家出版社的書(shū)款回收平均賬期已經(jīng)到了一年。對(duì)于出版社而言，這意味著它們今天收回的是去年的錢(qián)。要知道，國(guó)際上平均周期是兩個(gè)月。書(shū)店拼命打折，是導(dǎo)致這一惡果的根源”。

    　“如果零售書(shū)店有錢(qián)還給出版社，那么賬期長(zhǎng)還不是問(wèn)題。然而，行業(yè)實(shí)際情況是，如果全國(guó)所有的零售店全部關(guān)門(mén)，這些書(shū)店浮出水面的債務(wù)會(huì)高達(dá)千億。一千億是個(gè)什么概念呢，它相當(dāng)于目前全國(guó)所有出版社將近兩年的生產(chǎn)量。”嚴(yán)搏非強(qiáng)調(diào)他并非危言聳聽(tīng)。

  　  實(shí)體書(shū)店面臨生存危機(jī)和出版社書(shū)款回收賬期長(zhǎng)僅是目前“書(shū)市亂象”的一角。在中國(guó)出版觀察家、出版營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家三石看來(lái)還有兩點(diǎn)令他痛心疾首，一是‘高價(jià)格、低折扣’制造了大量的文化垃圾，導(dǎo)致圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量的下降；二是，價(jià)格折扣戰(zhàn)滋長(zhǎng)消費(fèi)者這樣一種觀念，書(shū)不打折不正常。“可以說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的傷害已經(jīng)深入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，甚至是整個(gè)社會(huì)的價(jià)值判斷。”三石指出。

 

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