【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報道，《華爾街日報》廣告與營銷欄目作者蘇姍妮·弗拉尼察（suzanne vranica）發(fā)表分析評論稱，柯達公司在新cmo海茲勒特（jeff hayzlett）的帶領(lǐng)下，正在改變廣告宣傳風格，以求重振柯達品牌影響力。  

　　以下為其全文：

　　伊士曼柯達（eastman kodak）公司正在不斷加大其營銷活動的侵略性，因為它在試圖啟動其噴墨打印機業(yè)務，以及復興其遭遇圍攻的品牌。

　　從本周開始，這個具有103年歷史的公司將推出新的廣告宣傳活動，以進入個人消費市場，改變打印機墨水價格過高的現(xiàn)狀。它的廣告語是：“打印成功（print and prosper）”。

　　其中一條打印廣告表示，“去年美國人購買噴墨打印機墨水的支出高達50億美元。”廣告畫外音表示，“世界上最貴的液體不是在中東，而是在噴墨打印機中。”言外之意，打印機墨水的價格比石油還要高。據(jù)知情人士透露，柯達投入在這次宣傳活動中的費用大約有3000萬美元。

　　由于柯達的核心膠卷業(yè)務已經(jīng)衰落，它正在轉(zhuǎn)型成一家數(shù)字圖片和打印公司，銷售個人噴墨打印機和高速商用印刷機。

　　在過去幾年中，為了保持企業(yè)運營，柯達已經(jīng)裁員數(shù)萬人，并大幅削減了廣告開支。據(jù)廣告巨頭wpp旗下tns媒體情報公司的數(shù)據(jù)顯示，去年其在美國的廣告開支為3060萬美元，相比之下，2001年此項開支為2.052億美元。

　　新打印機廣告的宣傳主要針對美國、英國和加拿大市場，由柯達去年11月剛上任的新cmo海茲勒特負責�，F(xiàn)年48歲的海茲勒特一直在致力于重塑柯達這個傳統(tǒng)品牌的形象。

　　海茲勒特已經(jīng)在全球放棄了數(shù)千小廣告和營銷公司，以鞏固柯達的利潤和代理費。這個紐約羅徹斯特公司已經(jīng)結(jié)束了對許多知名體育賽事的贊助，諸如奧林匹克運動會。

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　　柯達拒絕進一步透露該計劃的詳細信息，但是它表示，由于市場重組措施見效，今年其廣告費用將會有所上升。

　　海茲勒特已經(jīng)放棄了柯達經(jīng)典的溫馨廣告戰(zhàn)略，其最知名的廣告語包括“您只要按下快門，其他交給我們（you push the button we do the rest）”和“就在柯達一刻（share moments. share life)）。”他更喜歡體現(xiàn)產(chǎn)品的廣告，他表示，“我們必須讓廣告推動銷售。”

　　作為海茲勒特重樹柯達時尚形象的部分內(nèi)容，去年柯達簽約實況電視節(jié)目《名人學徒（the celebrity apprentice）》來宣傳自己，最近又新簽了新一季的合約。

　　搖滾歌星吉恩·西蒙斯（gene simmons）曾受邀在節(jié)目中為柯達進行一個打印機銷售項目，不過由于其設計的廣告語未能贏得柯達高管們認可而被棄用。這個kiss樂隊主唱甚至在脫口秀節(jié)目《jimmy kimmel live》中對海茲勒特進行了攻擊，為柯達帶來了較大宣傳效果。

　　海茲勒特的噴墨打印機廣告宣傳打擊了諸如惠普等競爭對手，并專門建立了一個網(wǎng)站來幫助消費者計算在競爭對手打印機的墨水上浪費了多少錢。

　　去年底，海茲勒特繞過柯達長期代理商wpp的ogilvy&mather，直接把該打印機廣告交給ipg集團的deutsch，此舉曾引起廣告界的指責。海茲勒特表示，這次推廣需要一個精通侵略型廣告的公司來做。繼續(xù)在其它業(yè)務上與柯達合作的ogilvy未對此作出表態(tài)。

　　不過，復興柯達品牌并非一件易事。根據(jù)宏盟集團（omnicom group inc.）旗下interbrand的數(shù)據(jù)顯示，2001年柯達的品牌價值在全球列第27名；而到了去年，其排名則未能進入前100名。interbrand首席執(zhí)行官jez frampton表示，柯達依然是一個被高度認可的品牌，但是“卻沒有偉大的產(chǎn)品來支持其品牌。”

　　同時，海茲勒特麾下柯達營銷部門的改革進行的并不順利。據(jù)有關(guān)媒體報道，上周有柯達內(nèi)部人士抱怨海茲勒特不是一個“一流的營銷家。”海茲勒特對此表示，如果怕得罪人他就不會完成他的工作。
 

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