【CPP114】訊：打印市場(chǎng)深耕

　　噴墨打印機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)形成了三足鼎立的態(tài)勢(shì)，愛(ài)普生、佳能、惠普占據(jù)三甲的趨勢(shì)并沒(méi)有改變，在過(guò)去的2008年三大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向商用市場(chǎng)，但并沒(méi)有丟棄低端噴墨市場(chǎng)，2009年商用噴墨產(chǎn)品成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，在惠普、佳能、愛(ài)普生推出的打印產(chǎn)品里，無(wú)論是單功能產(chǎn)品、還是多功能產(chǎn)品，定位于商務(wù)應(yīng)用的機(jī)型都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于家用機(jī)型。為了更好的滿(mǎn)足商業(yè)用戶(hù)的需求，商用噴打由原來(lái)的高速打印以及高品質(zhì)輸出逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加成熟的系列增值服�?wù)，其中主要表現(xiàn)為打印速度提升、墨水容量增大、網(wǎng)絡(luò)功能融入標(biāo)準(zhǔn)配置。這預(yù)示著商噴市場(chǎng)在經(jīng)歷了降價(jià)、技術(shù)革新、金融危機(jī)的洗禮后更加成熟穩(wěn)定。

　　2006年和2007年便攜式照片打印機(jī)的異軍突起給平靜的家用噴打市場(chǎng)帶來(lái)陣陣的漣漪，2009年給家用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新鮮活力的是學(xué)生機(jī)市場(chǎng)的被發(fā)掘，首當(dāng)其沖的是2008年年末與2009年年初的me300。me300的問(wèn)世，倍受廣大家長(zhǎng)用戶(hù)的青睞。另外細(xì)長(zhǎng)細(xì)分不止體現(xiàn)在學(xué)生機(jī)市場(chǎng)，針對(duì)繪圖、報(bào)表等行業(yè)市場(chǎng)，還出現(xiàn)了有明確定位的a3幅面打印機(jī)。這些產(chǎn)品在滿(mǎn)足需求的前提下，去除了用戶(hù)不需要的部分功能，不同的產(chǎn)品更具針對(duì)性，定位劃分更加精確。

　　中國(guó)定制

　　“中國(guó)定制”強(qiáng)調(diào)從中國(guó)用戶(hù)的需求出發(fā)，為中國(guó)用戶(hù)量身定制，在中國(guó)市場(chǎng)投放。在需求方面，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)于成本控制、輸出速度、輸出品質(zhì)、使用環(huán)境、操控性等基本需求進(jìn)行了綜合考慮，結(jié)合國(guó)內(nèi)介質(zhì)硬度等細(xì)節(jié)問(wèn)題，在原有機(jī)型的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品的規(guī)格進(jìn)行了部分調(diào)整，使其更適合國(guó)內(nèi)用戶(hù)使用。“中國(guó)定制”還體現(xiàn)在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)方面，例如：佳能復(fù)印機(jī)進(jìn)紙部分，根據(jù)國(guó)內(nèi)紙張的硬度和厚度進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，顯著減少了卡紙、裂紙、卷紙等問(wèn)題，有效提高了辦公效率;液晶屏支持中文顯示，支持一鍵證卡復(fù)印等功能的加入，也使產(chǎn)品的操作更為簡(jiǎn)便;同時(shí)，佳能還加入了按需定影和環(huán)保設(shè)計(jì)，在降低成本的同時(shí)更關(guān)注保護(hù)環(huán)境。除此之外三星的新產(chǎn)品則使其硬件與軟件的結(jié)合更為緊密，可通過(guò)打印機(jī)與軟件的配合快捷輸出屏幕或網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。“中國(guó)定制”說(shuō)明了廠商針對(duì)用戶(hù)需求，整合自身所有資源向中國(guó)商用機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。

　　耗材大戰(zhàn)

　　隨著打印機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，打印機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化更加明顯，打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在09年主要體現(xiàn)在耗材戰(zhàn)，為滿(mǎn)足不同商務(wù)用戶(hù)的需求，低價(jià)、大容量、超大容量都隨之登場(chǎng)。在惠普、佳能、愛(ài)普生三家的新品中，愛(ài)普生的耗材變化是最大的。2009年，愛(ài)普生不僅完成了其商用和家用噴墨產(chǎn)品線(xiàn)的布局，而且耗材也隨之進(jìn)行了全面更新。今年愛(ài)普生采用了全新、統(tǒng)一的墨盒系列，其絕大部分新品都可以使用同一型號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)容量墨盒，針對(duì)商務(wù)應(yīng)用推出的me office 70和a3幅面的me office 1100為滿(mǎn)足用戶(hù)單色打印量大的需要，則采用了兩個(gè)黑色墨盒同時(shí)安裝的方案。而針對(duì)工作組設(shè)計(jì)的產(chǎn)品則可以采用大容量和超大容量墨盒進(jìn)行打印，用以滿(mǎn)足多用戶(hù)環(huán)境下的大打印量需要。

　　惠普家用和商用噴墨產(chǎn)品使用的耗材分別采用了低價(jià)格和超大容量?jī)煞N策略。其針對(duì)學(xué)生和家庭基本打印需求推出的產(chǎn)品中，低價(jià)格的一體式墨盒得到推廣。最新的商用機(jī)型中，則配備了超大容量的全顏料墨盒，墨盒體積和墨水容量在目前的噴墨產(chǎn)品中還無(wú)人能及，其打印量可與中低端彩色激光打印機(jī)媲美。

　　與惠普和愛(ài)普生相比，佳能墨盒的改變更多體現(xiàn)在對(duì)中低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的區(qū)隔方面。其中低端產(chǎn)品全部轉(zhuǎn)向了一體式墨盒陣營(yíng)，高端產(chǎn)品中則仍然采用了顏料黑色墨水與染料墨水同時(shí)使用的分體式墨盒。

　　技術(shù)革新是市場(chǎng)發(fā)展的源動(dòng)力

　　在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的時(shí)代，通過(guò)技術(shù)滿(mǎn)足用戶(hù)不斷變化的需求，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)、功能、服務(wù)的升級(jí)，是行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)突破的前提。技術(shù)優(yōu)勢(shì)更能讓消費(fèi)者在最為關(guān)注的“品質(zhì)”、“性能”、“成本”、“服務(wù)”、“環(huán)保”等問(wèn)題上吃下定心丸。在消費(fèi)行為更加務(wù)實(shí)和理性的背景下，技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)革新尤為體現(xiàn)為市場(chǎng)發(fā)展最重要的原動(dòng)力，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)功所在。以技術(shù)作為核心推動(dòng)力量、以技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是能夠真正推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的核心因素，是廠商的長(zhǎng)久立足之本。展望2010年滿(mǎn)足用戶(hù)的需求是永恒的主題。

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