【CPP114】訊：“1994年，深圳市企業(yè)報(bào)刊協(xié)會剛成立的時(shí)候，會員單位只有32家，而現(xiàn)在，深圳的內(nèi)刊已有300多家。”深圳市出版業(yè)協(xié)會秘書長舒欣是深圳內(nèi)刊近20年發(fā)展歷程的見證人之一。他昨日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，上世紀(jì)90年代初期創(chuàng)刊的《萬科周刊》是深圳企業(yè)內(nèi)刊的典型代表之一，它以“企業(yè)視角、人文關(guān)懷”的辦刊理念獲得全國各地讀者的認(rèn)可。

　　1999年，深圳市出版業(yè)協(xié)會在深圳市企業(yè)報(bào)刊協(xié)會的原有基礎(chǔ)上成立，協(xié)會內(nèi)設(shè)有期刊出版專業(yè)委員會和企業(yè)報(bào)刊專業(yè)委員會。舒欣介紹，經(jīng)過10年的發(fā)展，深圳期刊的年總產(chǎn)值已達(dá)到一個(gè)多億，擁有《經(jīng)理人》、《汽車導(dǎo)報(bào)》、《深圳青年》、《女報(bào)》、《現(xiàn)代裝飾》等知名期刊;而深圳的企業(yè)內(nèi)刊和城市內(nèi)刊的年總投入也接近一個(gè)億，每個(gè)月發(fā)行總量達(dá)200多萬份，其中，《萬科周刊》、《中國平安》、《華僑城》、《深圳文化研究》、《南方論叢》、《寶安風(fēng)》等多種內(nèi)刊在全國同類刊物中表現(xiàn)突出。

　　最輝煌的時(shí)候

　　“應(yīng)該說，上世紀(jì)90年代是深圳期刊和內(nèi)刊最輝煌的時(shí)候。”舒欣說，《深圳青年》的發(fā)行量在最高時(shí)達(dá)40萬份，發(fā)行范圍幾乎遍及全國各地，而當(dāng)時(shí)的《萬科周刊》也成為全國很多企業(yè)內(nèi)刊模仿的對象。

　　在舒欣看來，《萬科周刊》在萬科公司中有著特殊的意義，它的歷任主編幾乎都成為了優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人。“編輯企業(yè)內(nèi)刊，往往能夠最直接地感受到企業(yè)文化，這對經(jīng)理人日后的經(jīng)營管理工作是非常重要的。”舒欣說，從內(nèi)刊編輯到職業(yè)經(jīng)理人，是值得肯定的一種轉(zhuǎn)型模式，也是企業(yè)重視優(yōu)秀內(nèi)刊人力資源的表現(xiàn)。

　　“企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)內(nèi)部往往能夠起到溝通的作用，是企業(yè)員工感知企業(yè)文化、了解企業(yè)動態(tài)、發(fā)表見解感受的園地。企業(yè)內(nèi)刊對外則可以起到交流的作用，有些企業(yè)在接見客戶時(shí)首先會遞上一份內(nèi)刊，讓客戶通過這份刊物迅速了解企業(yè)的現(xiàn)在，也彰顯出企業(yè)在管理上的規(guī)范、有條理。”舒欣認(rèn)為，這種相對比較傳統(tǒng)的思維模式，是很多深圳企業(yè)內(nèi)刊的辦刊理念。不過，在應(yīng)對信息發(fā)展日新月異的大環(huán)境下，這樣的辦刊方式明顯體現(xiàn)出了不足之處。

　　“如果不考慮創(chuàng)新、打破常規(guī)，企業(yè)內(nèi)刊往往會辦得比較沉悶，或者顯得信息量不足，無法突出企業(yè)的整體文化優(yōu)勢。”舒欣認(rèn)為，面對新的環(huán)境，企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)該與企業(yè)的經(jīng)營管理與品牌建設(shè)緊密關(guān)聯(lián)起來，內(nèi)刊編輯不但要具有職業(yè)經(jīng)理人的管理素養(yǎng)，還應(yīng)該具有突出的傳媒意識，能夠把企業(yè)內(nèi)刊辦成企業(yè)品牌中不可或缺的一部分。

　　籌建“內(nèi)刊網(wǎng)”

　　相對于企業(yè)內(nèi)刊所面對的商業(yè)環(huán)境，由政府機(jī)構(gòu)主辦的城市內(nèi)刊則面對著一批特定的讀者。“《深圳警察》不僅僅是深圳警察隊(duì)伍內(nèi)部的交流刊物，其實(shí)它的目標(biāo)讀者還包括了‘警嫂’，因?yàn)榫�察平時(shí)的許多工作，都有必要讓‘警嫂’們了解一下，《深圳警察》就是這樣的一座‘溝通橋梁’。”舒欣介紹，城市內(nèi)刊往往比較強(qiáng)調(diào)人文精神，它們不是“板著面孔”的，而是親切、溫和的。比如《羅湖文藝》，就是羅湖區(qū)文藝家相互交流、探討業(yè)務(wù)的刊物，也是老百姓了解社區(qū)文化建設(shè)的讀物。

　　在城市內(nèi)刊中，還有一種偏向于專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的刊物，比如深圳特區(qū)文化研究中心編輯的《深圳文化研究》，以及深圳社科院編輯的《南方論叢》。“《深圳文化研究》收集的都是專業(yè)的學(xué)術(shù)文章，對于深圳文化的發(fā)展方向都能夠產(chǎn)生一些影響�！赌戏秸搮病芬彩巧缈祁悆�(yōu)秀文章的集合地，它還是一份走進(jìn)了國家圖書館的刊物。”舒欣說。

　　目前，深圳市出版業(yè)協(xié)會在全省乃至全國都具有一定的影響力，其打造的“全國城市內(nèi)刊論壇”已經(jīng)成為內(nèi)刊界的知名品牌。展望深圳市出版業(yè)協(xié)會以后的發(fā)展方向，舒欣介紹，目前協(xié)會正在籌建一個(gè)“內(nèi)刊網(wǎng)”，將全國的優(yōu)秀內(nèi)刊資源整合、集中到一個(gè)網(wǎng)站之中，同時(shí)，協(xié)會還將計(jì)劃成立一項(xiàng)“內(nèi)刊獎(jiǎng)勵(lì)基金”，專門激勵(lì)一些辦刊理念突出、辦刊質(zhì)量優(yōu)秀的企業(yè)內(nèi)刊和城市內(nèi)刊。


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