【CPP114】訊：艾媒市場(chǎng)咨詢近日發(fā)布《2009-2010中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調(diào)查》，研究結(jié)果顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人對(duì)于閱讀的狂熱并沒(méi)有減退。

　　2009年4月19日，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰做客CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道《對(duì)話》欄目時(shí)透露：2008年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)8500億元。中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億人民幣發(fā)展到2008年超過(guò)300億人民幣。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的“2008年文化藍(lán)皮書”指出：未來(lái)五年，將有超過(guò)30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達(dá)到50億人民幣。預(yù)測(cè)顯示：2020年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。事實(shí)證明，數(shù)字出版已是一個(gè)不折不扣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　艾媒市場(chǎng)咨詢研究結(jié)果顯示，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模2009年為30億元，并且保持快速遞增的過(guò)程，到2014年將達(dá)到161億元。從增長(zhǎng)率來(lái)看，2010年、2011年將是未來(lái)幾年發(fā)展最快的，平均超過(guò)了50%，分別達(dá)到了46億元和70億元。2009年中國(guó)手機(jī)電子書市場(chǎng)規(guī)模為11億，2010年達(dá)到21億，增幅達(dá)到90.9%；從2009年到2014年，平均增幅超過(guò)30%，2009年、2010年、2011年和2013年增幅超過(guò)50%。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)普及率的持續(xù)提升及3G的到來(lái)，中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。手機(jī)閱讀方式將成為數(shù)字出版行業(yè)的“殺手級(jí)”應(yīng)用，3G時(shí)代是手機(jī)媒體化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容將會(huì)應(yīng)讀者市場(chǎng)的需求而大規(guī)模開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

　　艾媒調(diào)查顯示，中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民的低齡化與本次調(diào)查的中學(xué)學(xué)歷為主流的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)年輕人對(duì)于讀書的需求和求知的欲望相對(duì)比成人強(qiáng)烈；從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，本科、碩士以上學(xué)歷水平者僅占21.4%。因此有針對(duì)性地對(duì)不同學(xué)歷水平的網(wǎng)民從內(nèi)容針對(duì)性應(yīng)該有所側(cè)重。此外，目前手機(jī)閱讀網(wǎng)民的主流用戶總體消費(fèi)力不容樂(lè)觀，大量集中在學(xué)生、工人、軍人等低收入或者無(wú)收入群體，占據(jù)72.5%。因此，在短期來(lái)看，目前中國(guó)手機(jī)讀書市場(chǎng)整體消費(fèi)能力還是不足，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)仍需時(shí)間培育。

　　由于中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民以學(xué)生以及企業(yè)普通員工為主流這一現(xiàn)象，決定了短期內(nèi)中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)整體消費(fèi)能力不會(huì)太高，不過(guò)自2009年開(kāi)始由于大量的白領(lǐng)網(wǎng)民介入，提升空間迅速；而針對(duì)目前手機(jī)閱讀網(wǎng)民的消費(fèi)能力，免費(fèi)閱讀或者低資費(fèi)仍然將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)站的主流模式。艾媒分析師認(rèn)為，版權(quán)將是中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

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