梅鐸集團(tuán)擁有美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《泰晤士報(bào)》等最富盛名與權(quán)威性的報(bào)紙，以及包括美國(guó)FOX電視網(wǎng)在內(nèi)的全球衛(wèi)星電視網(wǎng)。在他的眼中，Google算得了什么？充其量不過(guò)是個(gè)擺些商品介紹傳單的小攤子而已，本身并沒有任何產(chǎn)品(新聞)。

  　  可是，新聞產(chǎn)業(yè)(包括報(bào)紙與電視)的確每下愈況。重要的一個(gè)原因是廣告大量減少，其次是發(fā)行量銳減，而二者都受到網(wǎng)路的影響甚鉅。尤其是Google這種搜索引擎網(wǎng)站，它幫消費(fèi)者將所有媒體的新聞做好了分類，消費(fèi)者直接從Google News看新聞，而不在《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站“逗留”瀏覽──不但實(shí)體報(bào)紙的發(fā)行量少了，廣告商甚至將廣告下到Google！

    　梅鐸堅(jiān)持“新聞不應(yīng)是免費(fèi)的”，可是他旗下的所有新聞媒體都不得不設(shè)立網(wǎng)站，提供免費(fèi)新聞。為什么？因?yàn)榫W(wǎng)路是趨勢(shì)，跟不上趨勢(shì)的媒體必遭時(shí)代淘汰。然而，新聞產(chǎn)業(yè)難道就這樣“餓死”了嗎？

   　 梅鐸的對(duì)應(yīng)之策是發(fā)起“付費(fèi)墻”(Pay Wall)運(yùn)動(dòng)，目標(biāo)是旗下所有報(bào)紙網(wǎng)站都采收費(fèi)閱報(bào)。而Google也自知理屈，有意推動(dòng)付費(fèi)閱報(bào)平臺(tái)。結(jié)論先說(shuō)，梅鐸的做法是自絕生路，而Google若跟進(jìn)，也會(huì)踢到鐵板。為什么？還是那句話，違反潮流趨勢(shì)者，必遭時(shí)代淘汰。

    　情況一如春秋晚期，鐵兵器淘汰銅兵器的情形。1965年湖北一座古墓中出土的“越王句踐自作用劍”，這把在地下埋了2300多年的利器，“試之以紙，二十余層一劃而破”。考古科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，該劍的劍脊含銅較高，韌性好，不易折斷；其劍刃含錫高，硬度大，故極為鋒利。也就是說(shuō)，那是當(dāng)時(shí)冶銅鑄劍的極品。

   　 確實(shí)，當(dāng)時(shí)的鑄劍大師干將，歐冶子就分別在吳、越兩國(guó)。后代歷史學(xué)家考證，地理僻處東南海濱，被中原人視為“斷發(fā)紋身，南蠻鴃舌之邦”的吳國(guó)和越國(guó)，憑什么打敗楚、齊，并且與晉國(guó)爭(zhēng)諸侯盟主？憑的就是吳越的冶金技術(shù)遠(yuǎn)高于中原國(guó)家，而且領(lǐng)先使用鐵兵器，亦即國(guó)防科技大幅領(lǐng)先。

    　人類由石器時(shí)代進(jìn)入銅器時(shí)代，生活品質(zhì)更精致了，但先產(chǎn)能力并未大幅跨越，因?yàn)殂~器的硬度還不是甚高。冶鐵技術(shù)一旦成熟，情況就大不相同。以兵器而言，《呂氏春秋》記載，中山國(guó)的力士吾丘鴧以鐵杖為武器，“所擊無(wú)不碎，所沖無(wú)不陷”。而吳越地區(qū)的冶銅技術(shù)先進(jìn)，歐冶子與干將的師父“使童女童男三萬(wàn)人鼓橐裝炭，金(銅)鐵乃濡，遂以成劍”。也就是說(shuō)，不但有了鼓風(fēng)爐，煉銅爐也生產(chǎn)出鐵水，當(dāng)然也就能鑄鐵劍了。重點(diǎn)在于，鐵劍砍到銅劍“所擊無(wú)不碎”，軍隊(duì)自然所向無(wú)敵。

    　越王句踐曾經(jīng)一度揚(yáng)威中原，史記記載“號(hào)稱霸王”，但是最終越國(guó)仍滅于楚國(guó)，此所以越王劍會(huì)成為楚國(guó)古墓中的陪葬品。這個(gè)故事同時(shí)給了我們很好的啟示：吳越小國(guó)可以稱霸中原，憑的是鑄鐵兵器的國(guó)防科技。但是，越王句踐自己卻仍以銅劍為寶，而不是配戴鐵劍。忘了自己致勝的最重要“利器”，亡國(guó)豈不應(yīng)該？

   　 對(duì)照今天，網(wǎng)路的威力不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以“螳臂擋車”的，梅鐸若不思考“如何利用網(wǎng)路賣新聞”，那他可就輸定了。而Google若跟進(jìn)“付費(fèi)閱報(bào)”，則越國(guó)就是鏡子。

   　梅鐸的困獸之斗更可以成為兩岸新聞業(yè)的一個(gè)鑒戒，雖然Google對(duì)中文報(bào)業(yè)并未造成致命傷害，可是網(wǎng)路的趨勢(shì)潮流，同樣對(duì)中文世界造成沖擊。未來(lái)“看報(bào)紙”肯定會(huì)以“電子閱報(bào)器”（類似電子書）為主流，而且讀者不會(huì)只看一家報(bào)紙也不會(huì)看整份報(bào)紙。換一個(gè)說(shuō)法，讀者不需要買整份報(bào)紙，因?yàn)橛刑�多他不需要的新聞。反而他�?huì)買很多報(bào)紙的同類新聞。各取所需，看多少付多少。也就是說(shuō)，哪一家新聞生產(chǎn)事業(yè)率先跟上這個(gè)潮流，甚至率先開發(fā)出閱報(bào)器，就有條件成為未來(lái)的新聞霸主。

　　記得，有朝一日成為霸主了以后，別自己丟掉了“利器”。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       

 　　相關(guān)新聞：

　　全體紙媒一同封殺Google也救不了報(bào)業(yè)
　　FT社評(píng)：默多克抵制谷歌值得關(guān)注
　　兩家報(bào)紙出版商計(jì)劃從谷歌網(wǎng)站上撤下內(nèi)容
    　默多克抵制谷歌謀利 替全報(bào)業(yè)出氣會(huì)自損