【我要印】訊：國外媒體報(bào)道，盡管印刷及廣播廣告仍處于衰退當(dāng)中，導(dǎo)致大量裁員及減薪，但網(wǎng)絡(luò)廣告已呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。
 
　　對(duì)于美國最大報(bào)紙出版商Gannett Co.及第三大報(bào)紙出版商McClatchy Co.而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告是他們第三季度財(cái)報(bào)里惟一的亮點(diǎn)，而其印刷廣告銷售額均處于下滑趨勢(shì)。

　　肯特州立大學(xué)教授、媒體分析師勞倫?里奇?芬(Lauren Rich Fine)表示，殘酷的事實(shí)是，成立已久的媒體中大部分廣告尤其是分類廣告將永遠(yuǎn)也不會(huì)回復(fù)到經(jīng)濟(jì)衰退之前的水準(zhǔn)。

　　相形之下，廣告主正不斷增加網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，因?yàn)槠淇蛻艋ㄔ诨ヂ?lián)網(wǎng)上的日漸增多。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)率價(jià)格更低，投資回報(bào)率也更加容易量化。

　　即使廣告主在其它媒體上購買廣告，他們也意識(shí)到同樣需要在網(wǎng)絡(luò)上做推廣。

　　據(jù)普華永道預(yù)計(jì)，這一趨勢(shì)將推動(dòng)全球廣告市場(chǎng)在2013年占總體廣告市場(chǎng)的19%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)870億美元，而2004年的數(shù)據(jù)分別為4%和180億美元。

　　這將使互聯(lián)網(wǎng)成為第三大廣告媒體，電視仍將是第一大廣告媒體，占全球總體廣告市場(chǎng)30%的市場(chǎng)份額，規(guī)模達(dá)1680億美元，而2004年為35%。報(bào)紙仍將是第2大廣告媒體，市場(chǎng)規(guī)模為920億美元，在全球總體廣告市場(chǎng)中占20%的市場(chǎng)份額，低于2004年的28%。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer預(yù)計(jì)，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在今年下半年將下跌3%，略低于上半年跌幅，并預(yù)計(jì)明年和2011年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將分別增長(zhǎng)6%和7%。

　　廣告業(yè)復(fù)蘇最有力的證據(jù)來自Google。今年3季度，該公司廣告收入增長(zhǎng)了7%，是今年迄今為止最快的增長(zhǎng)速度。Google高管暗示，未來數(shù)月里公司將經(jīng)歷更快速的增長(zhǎng)。

　　由于搜索請(qǐng)求業(yè)已證明是清楚知道消費(fèi)者購物意愿的最有效途徑，所以搜索廣告是廣告主最后砍掉的預(yù)算，也是復(fù)蘇初期就能重新獲得增長(zhǎng)的廣告形式。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告除了費(fèi)率更低以外，其追蹤技術(shù)也更便于衡量廣告效果。如果廣告不奏效，廣告主可以立即停止投放廣告，并將預(yù)算轉(zhuǎn)投至印刷和廣播媒體。

　　雅虎要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告收入恢復(fù)增長(zhǎng)則尚需時(shí)日。本周二雅虎報(bào)出連續(xù)三個(gè)季度的收入下滑，第三季度廣告收入下跌12%。
 

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