【我要印】訊：  北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)不僅是版權(quán)輸出引進(jìn)的平臺(tái)，更是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，反映著國(guó)際出版商對(duì)中國(guó)出版市場(chǎng)的態(tài)度。

　　國(guó)際館“素顏”迎客

，邁進(jìn)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)國(guó)際館，除了少數(shù)幾家國(guó)際大出版商設(shè)立了特裝展位外，大多數(shù)參展商均“素顏”示人，“節(jié)儉”迎客。

　　“從整個(gè)國(guó)際館的參展情況看，國(guó)外出版商的展臺(tái)規(guī)模比以往小了很多，裝修也簡(jiǎn)樸了很多。原來(lái)大眾書(shū)的展臺(tái)最花哨，現(xiàn)在除了企鵝，其他的大都比較簡(jiǎn)單。”企鵝(北京)咨詢有限公司副總經(jīng)理王珍向記者感慨。

金融危機(jī)對(duì)他們產(chǎn)生了一定影響。日本首屈一指的講談社(北京)文化有限公司副總經(jīng)理近藤大介告訴記者，講談社的市場(chǎng)規(guī)�？s小了5%，廣告收入下降了20%。美國(guó)出版社參展組織方聯(lián)合展臺(tái)展覽(the combined book exhibit)公司總裁強(qiáng)·馬林諾夫斯基告訴記者，美國(guó)出版方展臺(tái)規(guī)模“比以前小了一點(diǎn)”，委托他們帶來(lái)參展的圖書(shū)共150本，比以前少了10%。同時(shí)，哈珀·柯林斯也減少了參加北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)和法蘭克福書(shū)展等各大書(shū)展的展位面積和參展人數(shù)。法國(guó)國(guó)際出版署(bief)國(guó)際部項(xiàng)目經(jīng)理蘇菲也承認(rèn)，國(guó)際金融危機(jī)還是對(duì)法國(guó)出版界產(chǎn)生了一定影響，一些人甚至因此失業(yè)。“在輸出方面，原有關(guān)系會(huì)降溫，尤其是英國(guó)、美國(guó)，以前他們會(huì)很快簽約，現(xiàn)在就比較謹(jǐn)慎。”蘇菲說(shuō)。

展商帶來(lái)的影響，博覽會(huì)承辦方中圖公司進(jìn)行了充分預(yù)估，并提出了一系列有利于國(guó)外參展商的措施。他們調(diào)整了以往按9平方米標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)銷售的策略，視展商需要相繼推出一系列小于標(biāo)準(zhǔn)的迷你展臺(tái)，以及書(shū)架陳列、版權(quán)桌購(gòu)買(mǎi)等靈活的參展方案，幫助受國(guó)際金融危機(jī)沖擊較大的小型出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)參展愿望。

　　危機(jī)中凸顯商機(jī)

　　“從某些方面來(lái)講，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我們反而是幫助。”強(qiáng)·馬林諾夫斯基說(shuō)。他告訴記者，一些小出版機(jī)構(gòu)出于成本考慮，更愿意委托他們帶書(shū)來(lái)參展，這無(wú)疑增加了他們的業(yè)務(wù)。

聯(lián)書(shū)店(香港)有限公司編輯俞笛說(shuō)，年初他們?cè)�預(yù)計(jì)市場(chǎng)可能會(huì)比較蕭條，但沒(méi)想到零售市場(chǎng)不降反升。“香港人有危機(jī)意識(shí)和終身學(xué)習(xí)意識(shí)，一有風(fēng)吹草動(dòng)，就馬上買(mǎi)書(shū)充電，這直接導(dǎo)致了出版業(yè)務(wù)的提升。”俞笛說(shuō)。

他們對(duì)未來(lái)有信心，雖然眼前有危機(jī)，但參展是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作，因此仍需要重視。

　　“我們參展的品種比往年有所增加。” 近藤大介說(shuō)。蘇菲稱，法國(guó)展團(tuán)面積為120平方米，參展出版社近40家，參展圖書(shū)約1000冊(cè)，這些數(shù)字與往年基本持平。王珍所在的企鵝出版集團(tuán)，其展位規(guī)模、裝修規(guī)格、參展出版商數(shù)量也與往年一樣，基本沒(méi)有改變。

版商帶來(lái)的圖書(shū)中，大眾圖書(shū)的份額降低。對(duì)此，參展商們表示，在所有受國(guó)際金融危機(jī)沖擊的圖書(shū)類別中，大眾圖書(shū)出版領(lǐng)域受到的沖擊最為嚴(yán)重，因此出版商們調(diào)整類別，減少了此類圖書(shū)的出版比例。王珍說(shuō)，企鵝大眾書(shū)的品種縮減了10%～20%，尤其是一些銷售狀況一般的書(shū)。俞笛也告訴記者，三聯(lián)書(shū)店(香港)的選題就剔掉了一些休閑痕跡太重的書(shū)，轉(zhuǎn)而更重視實(shí)用類圖書(shū)。

　　中國(guó)市場(chǎng)成大熱門(mén)

參展商紛紛表示，其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到危機(jī)影響。與此同時(shí)，由于中國(guó)在世界范圍內(nèi)的影響力日漸增強(qiáng)，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也更加關(guān)注。

　　“我們特別重視中國(guó)市場(chǎng)。” 近藤大介說(shuō)。他告訴記者，講談社歷來(lái)注重與中國(guó)出版界的關(guān)系，從1984年開(kāi)始，講談社每年負(fù)責(zé)組織一批中國(guó)出版人去該社研修一年，至今已有528人接受了這一培訓(xùn)。

場(chǎng)給其帶來(lái)的豐厚回報(bào)是成正比的。近藤大介拿著中日文版的《瑞麗》現(xiàn)場(chǎng)給記者演示，很明顯，中文版《瑞麗》因?yàn)橛兄�諸多廣告的支撐，其厚度幾乎是日本版的兩倍。從圖書(shū)來(lái)看，日本每年輸出到中國(guó)的800種圖書(shū)中，有150本出自講談社，其中，《德川家康》系列已經(jīng)在中國(guó)創(chuàng)造了200多萬(wàn)冊(cè)的銷售成績(jī)。在本屆博覽會(huì)上，講談社重點(diǎn)向中國(guó)出版界推銷三類產(chǎn)品：推理小說(shuō)、生活類圖書(shū)和輕小說(shuō)，而他們主要關(guān)注中國(guó)的出版物是中文學(xué)習(xí)教材、歷史類圖書(shū)和中醫(yī)健康類圖書(shū)。

中國(guó)及歐洲和東南亞等國(guó)家和地區(qū)是該社的主要市場(chǎng)，但現(xiàn)在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)有些疲軟，該社更加看好中國(guó)市場(chǎng)。

版界的重點(diǎn)，該社對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣也越來(lái)越濃。蘇菲說(shuō)，在法國(guó)，關(guān)于中國(guó)主題的圖書(shū)，無(wú)論是經(jīng)典著作、當(dāng)代文學(xué)、中醫(yī)，還是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展現(xiàn)狀、中國(guó)思想，都受到較高關(guān)注。此次博覽會(huì)法國(guó)出版界主推少兒書(shū)，尤其是繪本，因?yàn)檫@是“在很大程度上能代表法國(guó)創(chuàng)造力”的品種。

門(mén)，這使得北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)在國(guó)際上也更有影響。于是，盡管節(jié)儉，但大多數(shù)出版商還是愿意選擇到北京來(lái)，和中國(guó)出版人面對(duì)面的交流，而密集前來(lái)咨詢、洽談的中國(guó)出版人也使他們對(duì)未來(lái)充滿希望。

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