專業(yè)報紙上升是必然

　　據(jù)《2008年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，綜合報紙806種，平均期印數(shù)8977.06萬份，總印數(shù)300.18億份，與上年相比種數(shù)下降0.37%，平均期印數(shù)下降1.63%，總印數(shù)下降1.23%；專業(yè)報紙1137種，平均期印數(shù)12177.73萬份，總印數(shù)142.74億份，與上年相比種數(shù)增長0.71%，平均期印數(shù)增長6.64%，總印數(shù)增長6.46%。

　　對于以上數(shù)據(jù)，曹鵬表示，所謂綜合性報紙是指以新聞為主，沒有專業(yè)、行業(yè)限制的報紙。正因為這種綜合性，在細分化、區(qū)域化的市場潮流中，這類報紙不容易找到自己的位置，因此，近年來綜合性報紙的處境相對都比較困難。而專業(yè)報紙恰巧迎合了社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展多元化、專業(yè)化、細分化的需要，因此獲得了比較好的發(fā)展。

　　中國報業(yè)協(xié)會行業(yè)報委員會會長呂華麟在采訪時也發(fā)表了類似的觀點。他認為，綜合類報紙出現(xiàn)下滑而專業(yè)類報紙有所上升，這是歷史的必然，是發(fā)展的趨勢。在市場經(jīng)濟條件下，受眾已經(jīng)專業(yè)化、分眾化、對象化，這就要求媒體也必須是專業(yè)化、分眾化、對象化的，大眾化報紙的讀者必然會減少。

　　在總印數(shù)增長的同時，專業(yè)報紙的總印張在2008年達到了373.68億印張，與上年相比增長了21.67%。對此，呂華麟表示，總印數(shù)的增長符合時代發(fā)展的需要，但總印張的增長并不一定是件好事。“印張數(shù)反映出報紙的厚度，如今已經(jīng)不是厚報時代，沒有多少人有時間去翻那么厚的報紙，特別是新媒體出現(xiàn)以后，在網(wǎng)絡要做快、做廣的情況下，專業(yè)報必須做專、做深、做精�，F(xiàn)在仍然有行業(yè)報在增加刊期，覺得行業(yè)報從周三刊變周五刊就是發(fā)展，從周五刊縮回周一刊就是退步，然而事實并非如此，關鍵是要把報紙做專、做深、做精。”

　　此外，呂華麟表示，用科學的、歷史的眼光來看，盡管專業(yè)報紙在2008年有所增長，但這種增長是非常有限的，專業(yè)報紙發(fā)展得還遠遠不夠，還遠不能適應市場經(jīng)濟條件下已經(jīng)專業(yè)化的受眾的需要，依然存在專業(yè)報不專、不深等問題。

　　期刊篇

　　發(fā)展呈現(xiàn)“屋頂現(xiàn)象”

　　相關數(shù)據(jù)：2008年全國共出版期刊9549種，平均期印數(shù)16767萬冊，總印數(shù)31.05億冊，總印張157.98億印張，定價總金額187.42億元，折合用紙量37.12萬噸。與上年相比，種數(shù)增長0.86%，平均期印數(shù)增長0.42%，總印數(shù)增長2.1%，總印張增長0.03%，定價總金額增長9.65%。

　　各項指標全面增長

　　“2008年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)有點出乎我的意料。”中國期刊協(xié)會會長石峰在接受《中國新聞出版報》記者采訪時坦言，2008年是不平凡的一年，尤其在全球性金融危機爆發(fā)的大背景下，中國期刊業(yè)仍然能夠?qū)崿F(xiàn)各項指標的全面增長是一件很不容易的事情。“原來我以為中國期刊各項指標在2008年可能會有所下降，因為受金融危機的沖擊，不少刊社的發(fā)行、廣告都呈現(xiàn)下滑趨勢，有的甚至還出現(xiàn)了休刊現(xiàn)象。但從數(shù)據(jù)來看，各項指標尤其是總印數(shù)都保持了較好的發(fā)展態(tài)勢，這是非常令人可喜的。”

　　石峰分析說，中國期刊之所以能夠?qū)崿F(xiàn)各項指標的全面增長，表明新聞出版改革對新聞出版業(yè)的推動已經(jīng)開始發(fā)揮作用。“這幾年，新聞出版改革的推進力度確實比較大，體制機制的轉(zhuǎn)變將期刊從業(yè)人員的積極性調(diào)動起來，刊社領導與過去相比也有了很大不同，有了點職業(yè)經(jīng)理人的味道，他們能夠?qū)⒑玫膬?nèi)容和市場的需要結合起來，這無疑大大促進了期刊業(yè)的發(fā)展。”

　　中國期刊協(xié)會顧問張伯海也從數(shù)據(jù)中看到了中國期刊可喜的成長。“2008年全國共出版期刊9549種，種數(shù)與上年相比增長了0.86%，即增加了82種期刊。應該說，增加的主要是兩類：一是隨著社會、科技、文化的發(fā)展，一些新領域、新學科根據(jù)自身需要衍生出一批新的刊物；二是一些新的刊社以新的姿態(tài)、新的創(chuàng)意、新的手段進入市場，以期打開新的新局面。應該說，這兩種情況的出現(xiàn)都是非常好的現(xiàn)象，增加的82種期刊是豐富和活躍期刊市場的新元素，顯示出中國期刊越來越能夠緊貼時代的發(fā)展和市場的需求，自身的造血功能也逐漸增強。”

　　此外，張伯海表示，盡管期刊種數(shù)的增長幅度很小，82種期刊還不到期刊總數(shù)的1%，但反映出過去曾經(jīng)出現(xiàn)的那種競相出版期刊、盲目辦期刊的勢頭已經(jīng)削弱，期刊的品種發(fā)展?jié)u趨理性，越來越符合市場的需要以及社會發(fā)展、期刊發(fā)展的規(guī)律，而不再把期刊業(yè)當做是一個暴利行業(yè)，盲目闖入市場，結果卻是辦一個砸一個，應該說，這是一個非常好的現(xiàn)象。

　　未實現(xiàn)理想的攀升

　　盡管中國期刊在2008年繼續(xù)保持發(fā)展的態(tài)勢，但石峰認為，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，期刊業(yè)在我國新聞出版業(yè)當中所占的比重與其他產(chǎn)業(yè)相比還有較大差距。“從定價總金額來看，圖書是791.43億元，報紙是317.96億元，而期刊僅為187.42億元，在新聞出版業(yè)當中所占的比重僅在1/5左右；從用紙總量來看，2008年全國出版圖書、期刊、報紙折合用紙量為613萬噸，其中，書籍用紙占總量的11.58%，課本占9.89%，圖片占0.03%，報紙占72.44%，而期刊所占的比例比較小，僅占6.06%。”

　　對此，張伯海也發(fā)表了類似的觀點。他表示，2008年期刊的定價總金額比上年增長了18億元，而紙價上漲帶來的刊價增長是造成這一增長的根本原因。187.42億元的定價總金額加上2008年31.02億元的廣告總收入，合在一起是218.44億元，這一數(shù)字就是中國期刊業(yè)目前的總實力。與圖書出版相比，2008年圖書的定價總金額為791.43億元，是期刊的4.2倍；與報業(yè)相比，2008年報紙的定價總金額和廣告總收入分別為317.96億元和342億元，總實力超過659億元，這一數(shù)字也是期刊的3倍以上；與美國期刊業(yè)相比，盡管受到金融危機的影響，但美國期刊的廣告和發(fā)行收入依然達到了250億美元和100億美元，350億美元的產(chǎn)業(yè)總實力差不多是中國期刊業(yè)的10倍。“通過這些比較可以看到，雖然目前中國期刊比較活躍，但其產(chǎn)業(yè)軟實力在國民經(jīng)濟中所占比重較小，與國內(nèi)其他媒體和發(fā)達國家的期刊業(yè)相比也存在較大差距，仍然處于比較弱勢的媒體地位。”

　　此外，張伯海表示，盡管期刊的總印數(shù)在2008年達到31.05億冊，與上年相比增長了2.1%，但增幅非常小。“早在2000年，中國期刊就已經(jīng)發(fā)行29.41億冊，8年時間只上升了1.64億冊，如果按全國總?cè)丝趤硭悖�人均期刊擁有量�?年間只增長了0.1冊，與這些年來中國在經(jīng)濟、文化等其他領域的大發(fā)展相比，這0.1冊的增長顯得非常微弱，增長得也很艱難。事實上，中國期刊的發(fā)行總量在1985年就已經(jīng)達到25億冊，此后始終在25億冊～30億冊之間徘徊，這是一種不太讓人滿意的‘屋頂現(xiàn)象’。盡管中國期刊在2008年終于突破30億冊，但我們?nèi)匀粵]有看到期刊發(fā)行實現(xiàn)理想的攀升局面，而且我認為，在可見的未來，這種‘屋頂現(xiàn)象’雖然可能會略有變化，但不會有非常明顯的突破。”

　　不善于利用自身魅力

　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與上年相比，文化類、教育類期刊的總印張在2008年下降了2.37%；文學類、藝術類期刊的平均期印數(shù)下降3.09%，總印數(shù)下降0.95%；少兒讀物類期刊的平均期印數(shù)下降3.31%，總印張下降0.33%；畫刊類期刊的平均期印數(shù)下降8.97%，總印數(shù)下降14.97%，總印張下降41.89%。

　　對此，石峰表示，這反映出讀者已經(jīng)發(fā)生變化，而且他們獲取信息的渠道越來越多，因此期刊必須進行結構和內(nèi)容的調(diào)整，以滿足讀者變化了的需求。“過去，少兒讀物類期刊的效益都比較好，發(fā)展也比較快，但在目前教育體制改革的大環(huán)境下，少兒讀物類期刊的內(nèi)容略顯陳舊，已經(jīng)不太適應新的形勢需要，必須進行結構和內(nèi)容的調(diào)整。文學類期刊也遇到了同樣的問題。一方面，很多從事文學期刊工作的人思想觀念陳舊，致使文學刊物仍然是一副老面孔，與時代產(chǎn)生了隔膜，其實文學期刊并不是沒有讀者，而是我們沒有適合讀者的內(nèi)容；另一方面，文學期刊一般都掛靠在文聯(lián)、作協(xié)等單位，體制機制比較僵化，市場化程度也比較低，這勢必嚴重阻礙了刊物的發(fā)展和創(chuàng)新。”

　　張伯海也表示，如今期刊的種類很多、媒體的花樣很多、吸引讀者的招數(shù)很多，使得各種媒體爭奪讀者眼球的競爭越演越烈，文化、教育、文學、藝術、畫刊等類型期刊出現(xiàn)這樣或那樣的下滑，正是這些期刊承受不住這種激烈競爭的結果。“對此，我們沒有必要埋怨，而應當自省，因為期刊與其他媒體相比依然有自己的優(yōu)勢，其最大的優(yōu)勢就在于對讀者的親和力，辦得好的雜志能夠進入讀者的個人空間，成為其貼心、無法輕易舍棄的精神伴侶。改革開放初期，中國期刊市場出現(xiàn)了從賣方市場到買方市場這一可喜的變化，隨著發(fā)展，我們的期刊市場應該從一般性的買方市場逐步進入到一種能夠與讀者心合、神合的交融境界。但從目前的情況來看，我們的期刊在這方面做得還很不夠，還不善于利用自身所擁有的親和魅力，一旦這種看家本領被調(diào)動起來，我想中國期刊在與其他媒體的競爭中將不會太居于弱勢地位。”