【我要印】7月底，一家印刷公司在網(wǎng)站上宣稱：“我公司擁有日本太陽輪轉(zhuǎn)不干膠標(biāo)簽印刷機(jī)、琳得科間歇式不干膠標(biāo)簽印刷機(jī)……印刷產(chǎn)品全部使用優(yōu)質(zhì)進(jìn)口不干膠標(biāo)簽原材料。”工商執(zhí)法人員經(jīng)核實(shí)，該公司只有日本太陽機(jī)，沒有琳得科設(shè)備，而印刷使用的原材料只有很少一部分是進(jìn)口的。

　　據(jù)當(dāng)事人稱，為了提高公司的知名度，增加加業(yè)務(wù)量，2008年10月他通過一家科技公司建立了自己公司的網(wǎng)站，并于今年5月支付1200元費(fèi)用，修改了自己公司的網(wǎng)頁。當(dāng)事人還稱，網(wǎng)頁修改后，公司的業(yè)務(wù)量真的就上去了，還接到了好幾個(gè)大單子，賺了一筆。

　　利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介來對(duì)企業(yè)進(jìn)行虛假宣傳，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的短暫性盈利。從道德上來說是非誠(chéng)信的，從競(jìng)爭(zhēng)上來說，是惡意的，而從企業(yè)的發(fā)展來說，無疑是慢性自殺性的。尤其是對(duì)我們的印刷廠來說，這么做又是在砸誰的牌子呢？

　　當(dāng)然是企業(yè)自己的。

　　這些在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的虛假信息，不僅損害了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，還擾亂了同行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。引人誤解的虛假宣傳行為，是目前我國(guó)市場(chǎng)商品促銷中常見的一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。從目前各種數(shù)據(jù)來看，這種行為有愈演愈烈的趨勢(shì)。例如南京江寧區(qū)工商局公布數(shù)字，近期利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行虛假宣傳導(dǎo)致的案件頻出，1—7月份該局已經(jīng)查處58起，罰款19.7萬元。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2009年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.38億，寬帶網(wǎng)民達(dá)3.2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)1.55億。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的日趨完善，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)從生活?yuàn)蕵分鸩较蛏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透，電子商務(wù)也日益普及，并被視作未來商業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。在這樣的前提下，印刷企業(yè)若利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行虛假的宣傳，那么直接的后果就是造成網(wǎng)民對(duì)這家公司的信任度降低。只有提高網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度，才能獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲擊、訂單減少、原材料上漲、印刷工價(jià)上漲.....諸多因素影響著印刷業(yè)，印刷業(yè)被公認(rèn)進(jìn)入了微利時(shí)代。不少印刷企業(yè)開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行必要的投資。金融危機(jī)使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)凸顯出來，吸引了大量的網(wǎng)購(gòu)人群，這也是交易類網(wǎng)站大量出現(xiàn)，其中一部分交易類網(wǎng)站也迅速崛起。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)的普及給電子商務(wù)帶來了發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)交易的便利等，這也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　勿讓浮云遮望眼。電子商務(wù)對(duì)國(guó)內(nèi)的印刷企業(yè)來說，也將是一塊很大的蛋糕，若我們的印刷廠都像上述例子中的印刷企業(yè)一樣，為了短暫的眼前利益而利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行虛假宣傳，則注定是導(dǎo)致了“搬起石頭砸自己腳”的下場(chǎng)，除了要受到政府部門的相關(guān)懲罰，更是將自己的企業(yè)品牌摔得一塌糊涂。以此為鑒，印刷企業(yè)要利用電子商務(wù)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利，那么首先應(yīng)該在“可用”的基礎(chǔ)上提高“可信”度。其次，還需要國(guó)家在法律法規(guī)上給予積極的引導(dǎo)。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:
　　期刊網(wǎng)絡(luò)化的利和弊以及其發(fā)展路徑
　　警惕印刷廠網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式
　　白家粉絲：打造中國(guó)特色食品第一網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)