【編者按：在人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)潘凱雄看來(lái)，全媒體出版是一種創(chuàng)新的方式和革命。“傳播速度快、覆蓋空間廣、開放性強(qiáng)，互動(dòng)性和參與度高等使得數(shù)字媒介完全不同于原來(lái)的傳統(tǒng)媒介，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場(chǎng)更為深刻的變革。”潘凱雄說(shuō)�！�

　　【我要印】“真正意義上的全媒體出版，還沒有為廣大的讀者所了解，在出版業(yè)的認(rèn)識(shí)也有待深化。”中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)鮮明地指出。在他看來(lái)，以數(shù)字技術(shù)為代表的科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為文化產(chǎn)品傳播提供了一系列新的手段、載體與途徑，而其所帶來(lái)的不僅僅是傳播功能的延長(zhǎng)和擴(kuò)大，更是革命性的變化。“全媒體出版意味著除了依靠紙質(zhì)出版，同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)、手持閱讀器等各種移動(dòng)終端，使閱讀進(jìn)一步突破時(shí)間與空間的局限，為廣大受眾提供最便利、最有效的服務(wù)。”桂曉風(fēng)說(shuō)。

　　中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊則將全媒體出版概括為：一種內(nèi)容，多種媒體，多種渠道，同步出版。童之磊指出，這簡(jiǎn)單的16個(gè)字背后意味著對(duì)于傳統(tǒng)的沖擊。全媒體出版要實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式獲得任何內(nèi)容，而這種通過(guò)最密集的信息發(fā)布、最有效的全媒體整合營(yíng)銷，將帶來(lái)信息傳播的廣泛化與版權(quán)價(jià)值的最大化。

　　在人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)潘凱雄看來(lái)，全媒體出版是一種創(chuàng)新的方式和革命。“傳播速度快、覆蓋空間廣、開放性強(qiáng)，互動(dòng)性和參與度高等使得數(shù)字媒介完全不同于原來(lái)的傳統(tǒng)媒介，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場(chǎng)更為深刻的變革。”潘凱雄說(shuō)。

　　仍依附于傳統(tǒng)出版

　　今天的全媒體出版到底是什么樣的情況據(jù)童之磊介紹，目前全媒體出版已成為中文在線的一個(gè)清晰有效的模式，該公司先后運(yùn)作了《非誠(chéng)勿擾》、《貧民窟的百萬(wàn)富翁》等作品的全媒體出版。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前的全媒體出版還處于起步階段，仍未達(dá)到真正意義上的全媒體出版。潘凱雄指出，目前全媒體出版案例的一個(gè)共性是，其紙質(zhì)出版相對(duì)獨(dú)立。如果沒有全媒體出版，依然可以期待這些書在原來(lái)傳統(tǒng)出版領(lǐng)域里暢銷。目前全媒體所發(fā)揮的作用更多的是一種傳播，數(shù)字媒介只是一種傳播工具和方式，紙質(zhì)出版和數(shù)字出版只是一種內(nèi)容的平移和傳播工具的豐富。

　　潘凱雄認(rèn)為，未來(lái)的全媒體出版絕不僅僅是現(xiàn)在這樣一種內(nèi)容的平移，而是針對(duì)數(shù)字媒介的特性，在原有內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上為其量身制作出一些新的文體。“互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀平臺(tái)固然有一些共性，但是同時(shí)又有各自的獨(dú)特性及核心競(jìng)爭(zhēng)力，同樣的內(nèi)容不可能同時(shí)適用于3種媒體，必須要有與其特性相適應(yīng)的文體。只有當(dāng)這種新的文體產(chǎn)生之后，完整意義上的全媒體出版時(shí)代才會(huì)到來(lái)。”

　　中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省稱，在中文在線的產(chǎn)品里已經(jīng)有了不同的媒體、載體同時(shí)出版、同時(shí)營(yíng)銷、同時(shí)獲取回報(bào)的實(shí)踐，但整個(gè)全媒體出版還在萌芽狀態(tài)。現(xiàn)在呈現(xiàn)出的技術(shù)路線還是零散的，帶有很強(qiáng)的傳統(tǒng)痕跡，仍沒有整合。

　　贏利模式尚不清晰

　　作為國(guó)內(nèi)首部全媒體出版作品《非誠(chéng)勿擾》的操盤手之一，長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波對(duì)于這一新興的出版模式感慨良多。

　　“盡管目前網(wǎng)絡(luò)出版還沒有成熟的贏利模式,不過(guò)我們應(yīng)該看到兩個(gè)方面的重大變化。一方面是技術(shù)發(fā)展的速度非�？�，另一方面，新一代人群的消費(fèi)習(xí)慣逐步形成，網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀已經(jīng)成為14歲~22歲讀者的普遍消費(fèi)方式。因此，不注重新媒體、不重視未來(lái)的終端，肯定要走在后面。”黎波同時(shí)提出，傳統(tǒng)出版應(yīng)積極介入到網(wǎng)絡(luò)出版及全媒體出版之中。

　　而如何利用移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，利用中國(guó)手機(jī)用戶的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，去解決傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，去解決數(shù)字出版的盜版和贏利問題，去尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的增長(zhǎng)模式，也成為以中國(guó)移動(dòng)為代表的運(yùn)營(yíng)商們正在著力探索的問題。“手機(jī)閱讀在低的編輯成本下，可以開拓新的‘藍(lán)海’。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總編傅晨舟指出，“手機(jī)閱讀能比較有效地應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版所面臨的挑戰(zhàn)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。我們也希望依托6億多的手機(jī)用戶及巨大的空間，助力出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做加法、乘法。”

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