【編者按：盡管隨著博客的發(fā)展和長尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務(wù)受到不容小覷的沖擊，然而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢讓其在互聯(lián)網(wǎng)平臺日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內(nèi)容上成功并不能扭轉(zhuǎn)新聞媒體線下業(yè)務(wù)的繼續(xù)萎縮�！�

　　 【我要印】美國傳媒分析人士理查·考門（Richard Koman）在3月17日的《新聞因素》網(wǎng)站撰文表示，雖然長尾理論認(rèn)為新聞資源的多樣性將削弱印刷媒體的主導(dǎo)地位，但實際情況大相徑庭，據(jù)最新的報告顯示，印刷媒體的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺上正受到越來越多的關(guān)注。

　　盡管隨著博客的發(fā)展和長尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務(wù)受到不容小覷的沖擊，然而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢讓其在互聯(lián)網(wǎng)平臺日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內(nèi)容上成功并不能扭轉(zhuǎn)新聞媒體線下業(yè)務(wù)的繼續(xù)萎縮。

　　具體來說，長尾理論闡述的是博客、個人日志站點等多樣性網(wǎng)絡(luò)傳播模式的發(fā)展將有望與傳統(tǒng)印刷媒體并駕齊驅(qū)、甚至最終超越之。

　　但是據(jù)美國卓越新聞項目（Project for Excellence in Journalism）出爐的《2008年新媒體報告》顯示，現(xiàn)實的媒體環(huán)境將“更加復(fù)雜化”。報告稱，通過仔細(xì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很難對媒體形式的民主性有清晰的界定，越來越多新媒體的涌現(xiàn)并不能影響人們消費傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品的熱情，特別是來自印刷媒體的新聞報道，這種趨勢大有越演愈烈的跡象。

　　廣告營收之痛

　　而事實上，被譽為主流媒體的傳統(tǒng)媒體正以互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容寡頭的身份而崛起。根據(jù)研究員馬太·海得曼（Matthew Hindman）介紹，頂級的十家新聞網(wǎng)站提供的內(nèi)容創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)上29%的流量，而這些網(wǎng)站的印刷版的發(fā)行量僅占到19%.

　　具體來看，2007年整個報紙行業(yè)總發(fā)行量下跌2%，總廣告營收跌幅達(dá)7%.而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)雖然增速有所下降，但比較2007年前30%的增長速度，去年網(wǎng)絡(luò)廣告的速度仍然達(dá)到20%.

　　《2008年新媒體報告》預(yù)計，隨著400家日報宣布與雅虎結(jié)盟，這一聯(lián)盟將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的購買和發(fā)布，有望將2008年的總體網(wǎng)絡(luò)廣告營收提升10-20%的額度。

　　創(chuàng)新帶來的希望

　　這份報告還分析，印刷報紙的網(wǎng)絡(luò)版通過一周7天、每天24小時不間斷發(fā)布突發(fā)新聞的模式來推進(jìn)革新、推動多媒體功能和創(chuàng)新設(shè)計在網(wǎng)站平臺上的應(yīng)用，但是這些措施并不能切實推動商業(yè)化的進(jìn)程。

　　據(jù)悉，《紐約時報》已經(jīng)取消在線付費訂閱服務(wù)，而這項服務(wù)覆蓋大約200，000位訂戶，而新聞集團總裁魯珀特。默多克也宣布計劃開放華爾街日報的付費訂閱內(nèi)容。

　　報告建議傳媒企業(yè)目前有必要思考整個印刷媒體的蕭條狀況，如果印刷廣告虧損加劇，將需要3到5年的時間來走出低谷，通過網(wǎng)絡(luò)形式來重新獲得讀者和廣告商的青睞、洗牌傳媒格局。這種轉(zhuǎn)型有利于削減紙張、新聞工作者和報紙分發(fā)的成本，有望減少報紙開支的35%額度。

　　傳媒企業(yè)通過縮減業(yè)務(wù)、購買網(wǎng)站資源等方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)的切換。但是，據(jù)報告稱，尚無法證實這些交易是否能夠帶來廣告效益。

　　但是，《2008年新媒體報告》也指出，2008年最令人期待的因素就是創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞行業(yè)目前熱衷于部署技術(shù)平臺，報紙媒體的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展迅速，但是在新的發(fā)展階段中，過去的主流媒體需要與經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺的對手們同臺競技。

 　　 【點擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)閱讀

　　印刷媒體等全媒體出版改變傳統(tǒng)傳播方式
       南京!南京!：作為電影和印刷媒體的兩段歷史
       手機媒體：印刷媒體的新對手或者新朋友