【編者按：街上又在流行塑料鞋。不過(guò)這次它們帶著上千元的標(biāo)價(jià)出現(xiàn)在大牌們富麗堂皇的櫥窗里，還有了個(gè)新名字—果凍鞋。潮人們有必要去置辦一雙嗎？】

       【我要印】街上又在流行塑料鞋。不過(guò)這次它們帶著上千元的標(biāo)價(jià)出現(xiàn)在大牌們富麗堂皇的櫥窗里，還有了個(gè)新名字—果凍鞋。潮人們有必要去置辦一雙嗎？

       舊日的好時(shí)光是潮流取之不盡的靈感來(lái)源，任何時(shí)候的T臺(tái)都從不缺乏懷舊元素，這個(gè)夏天卷土重來(lái)的就是果凍鞋。

       果凍鞋色澤飽滿，PVC用料，實(shí)際上大家小時(shí)候都穿過(guò)，只不過(guò)那時(shí)候它們叫做塑料涼鞋，也談不上什么品牌。2009年春夏，MarcJacobs、Marni、Gucci、Fendi、Tod’s、Givenchy等等，忽然一窩蜂地推出了各自品牌的塑料涼鞋，當(dāng)然這時(shí)候中文媒體已經(jīng)很洋氣地統(tǒng)一口徑使用其英文直譯名—果凍鞋（Jellies）。

       又見(jiàn)果凍鞋

       于是我們說(shuō)，拜拜吧，1000美元一雙的高跟鞋，200美元的果凍鞋來(lái)了。點(diǎn)綴上珠子、人造寶石或者花瓣形狀的裝飾，這些聚氯乙烯鞋子在時(shí)尚的世界里到達(dá)了一個(gè)新的高峰。

       果凍鞋在二戰(zhàn)之后的英國(guó)最先被設(shè)計(jì)出來(lái)，當(dāng)時(shí)皮革是短缺物資，人們找到了塑料這種廉價(jià)的替代品來(lái)制造結(jié)實(shí)耐穿的鞋子，那時(shí)候這種鞋子的價(jià)格不到1美元一雙。1980年代早期果凍鞋開(kāi)始在美國(guó)盛行，主要穿著人群是小孩子或者十幾歲的少年。

       在中國(guó)，五顏六色好看不貴的果凍鞋——或者叫塑料涼鞋比較順嘴——也給了1980年代的童年一些白球鞋之外的選擇，但是它們有時(shí)候卻嚴(yán)重磨腳，體育課禁穿，否則跑兩圈下來(lái)都快要腦震蕩。

       如今，也許你可以期待1300元人民幣左右的果凍鞋穿起來(lái)舒適輕松一些，最起碼不易滑倒。這股從MarcJacobs推出果凍版老鼠鞋開(kāi)始掀起的風(fēng)潮正愈演愈烈，其中紅透全球的當(dāng)屬M(fèi)elissa。

       這個(gè)1973年誕生于巴西的品牌帶來(lái)了號(hào)稱專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室特殊配方的軟式橡膠加工技術(shù)，據(jù)說(shuō)可以在最大程度上發(fā)揮鞋子的舒適性。而且99%可回收PVC材質(zhì)，符合先進(jìn)國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)如WalMart、Payless、Meldisco、Target、Deichmann、FootLocker等世界級(jí)銷(xiāo)售渠道的認(rèn)證。同時(shí)Melissa還是FIFA（國(guó)際足聯(lián)）、芭比、迪士尼及PPG等授權(quán)的生產(chǎn)廠商。

       在Melissa這個(gè)果凍鞋專(zhuān)業(yè)戶之后，接下來(lái)就是這些大牌們的推波助瀾，于是這些色彩豐富惹眼、款式輕松的鞋子成為明星街拍中的常見(jiàn)角色，又引來(lái)粉絲紛紛效仿。

       《瑞麗·伊人風(fēng)尚》時(shí)裝編輯呂躍洋認(rèn)為，果凍鞋的流行代表了現(xiàn)在消費(fèi)者追求舒適、環(huán)保的心態(tài)，其鮮艷的色彩也符合春夏季節(jié)人們的服裝搭配。

       對(duì)于大牌們來(lái)說(shuō)，忽然熱衷于低價(jià)位的果凍鞋當(dāng)然并不是一時(shí)頭腦發(fā)熱。在奢侈品市場(chǎng)遇冷的情況下，這些奢侈大牌正借此采取它們“更多價(jià)位、更多風(fēng)格”的策略。名牌中的這種產(chǎn)品入門(mén)要求低，接受度高，掀起潮流之余還可以培養(yǎng)新一代年輕粉絲開(kāi)始消費(fèi)，“教育從娃娃抓起”。

       例如JimmyChoo首席執(zhí)行官JoshSchulman就明確表示，他們已經(jīng)從這種“延伸金字塔”的行動(dòng)中獲益，不論是哪個(gè)價(jià)格區(qū)間，“我們總是會(huì)考慮品牌和顧客之間的情感聯(lián)系，我們以客戶體驗(yàn)來(lái)定義價(jià)值。一雙1395美元的蟒蛇皮涼鞋和一雙175美元的果凍鞋給顧客的價(jià)值并不相同。”

       果凍鞋甚至已經(jīng)風(fēng)靡到連殿堂級(jí)的西太后也無(wú)法忽視的程度。2009年1月，VivienneWestwood與Melissa合作為情人節(jié)設(shè)計(jì)的果凍鞋LadyDragon在2009春夏柏林時(shí)裝周上推出。這款高跟、色彩閃亮的LadyDragon在鞋頭處用桃心形點(diǎn)綴，配色分別為黃配黑、鮭魚(yú)紅配黑、淺藍(lán)配紅和珍珠白配紅。糖果般的配色和極為卡通化的造型甜美明快，非常符合春夏心情。Melissa甚至專(zhuān)門(mén)請(qǐng)到了當(dāng)下最炙手可熱的時(shí)尚偶像阿格妮絲?迪恩(AgynessDeyn)做果凍鞋的代言。

       相比之下，大多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌的果凍鞋在式樣上更加保守一些，以平底、圓頭或魚(yú)嘴為主，還有一些鏤空設(shè)計(jì)—鏤空處甚至并不比街頭仿冒的贗品光滑平整多少。

       Stylelist網(wǎng)站評(píng)選出的十大丑鞋中，果凍鞋位居第六，前兩名分別是UGG和Crocs。時(shí)尚博客寫(xiě)手LaurenMessiah為此不無(wú)刻薄地評(píng)論說(shuō)，“果凍鞋本來(lái)就是小女孩為了扮成熟、無(wú)腦女為了扮天真用的。”

       這讓果凍鞋1300元人民幣左右的價(jià)格略顯尷尬。雖然Ferragamo的店員驚呼“這是我們店最便宜的鞋了！”，眾人也都知道奢侈品品牌最擅長(zhǎng)賦予其產(chǎn)品價(jià)值從而合理化產(chǎn)品價(jià)格，并時(shí)常樂(lè)意為此埋單，但看著這些樣子顏色似曾相識(shí)卻因?yàn)橐粋�(gè)Logo價(jià)格翻了幾十倍的鞋，總讓人懷疑它到底值不值。

       有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“果凍鞋重新潮起來(lái)已經(jīng)夠糟了，更糟的是你還得每雙花200美元！”呂躍洋表示，這個(gè)價(jià)格的確不體現(xiàn)成本，更多的價(jià)值可能在于其設(shè)計(jì)和再創(chuàng)造。

       對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，他們畢竟只想以“入門(mén)級(jí)別”一兩百美元拉開(kāi)產(chǎn)品的價(jià)位，似乎沒(méi)有要把果凍鞋做成一個(gè)傳奇。

       花花綠綠的果凍鞋，縱然奪目輕快、來(lái)勢(shì)洶洶，但其成本的確低廉得過(guò)于明顯，與奢侈品牌高高在上的形象并不相符，所以似乎沒(méi)有人把它太當(dāng)真，甚至還在暗示它和“蟒蛇皮涼鞋”可沒(méi)法比，你不過(guò)是在沙灘或者泳池旁穿穿它還比較入時(shí)。呂躍洋對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示，奢侈品牌不會(huì)依靠這種非主流、年輕化的產(chǎn)品來(lái)獲取巨額利潤(rùn)。

       所以，或者確實(shí)有人建議“品牌控”們把果凍鞋當(dāng)做入門(mén)款來(lái)滿足一下對(duì)自己熱愛(ài)品牌的渴望。但是別忘了，入門(mén)款除了價(jià)格較為平易近人之外，還須具備款式經(jīng)典百搭、不易過(guò)時(shí)和結(jié)實(shí)耐用等特點(diǎn)。買(mǎi)一只入門(mén)款的手袋意味著，理論上你可以把它春夏秋冬全年無(wú)休地從20歲背到40歲。而這些在果凍鞋身上都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，首先這陣風(fēng)未必吹得長(zhǎng)久，你也難以青春永駐地總走甜美路線。更主要的，它畢竟只是一坨聚氯乙烯，老化的可能比人還快。

       SecondCityStyle網(wǎng)站主編LaurenDimetWaters更是旗幟鮮明地唱起了反調(diào)：“它讓我想起了野營(yíng)—我12歲時(shí)候的那種！我們沖澡的時(shí)候就穿這樣的鞋！千萬(wàn)別摻和這個(gè)潮流，它就是在告訴別人你是個(gè)時(shí)尚犧牲者—以及，你并不想花600美元買(mǎi)雙真正的鞋。”

       有些風(fēng)潮來(lái)得快去得更快，所以如果你只想在淘寶上買(mǎi)個(gè)看上去差不多—很可能實(shí)際上也真的差不多的雜牌果凍鞋，也沒(méi)有人會(huì)笑話你，或許反不失為達(dá)人精明之舉。



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