[編者按：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）剛剛出爐的數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模同比增長5.9% ，增速放緩，總體市場狀況不如預(yù)期樂觀。] 

       【我要印】互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）剛剛出爐的數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模同比增長5.9% ，增速放緩，總體市場狀況不如預(yù)期樂觀。該數(shù)據(jù)中心預(yù)計2009年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率為25%，低于原來預(yù)期4個百分點。

　　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）還結(jié)合多項市場調(diào)研、媒體監(jiān)測與受眾統(tǒng)計數(shù)據(jù)預(yù)測，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將呈現(xiàn)以下4方面發(fā)展趨向。

　　走向1 廣告主跨媒介營銷需求日趨強烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體整合營銷仍處于探索階段

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在目前的經(jīng)濟(jì)大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合所產(chǎn)生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例，以及如何合理地發(fā)揮各自的優(yōu)勢進(jìn)行整合營銷仍處于探索階段。

　　走向2 媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價值與預(yù)期仍有差距

　　互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展經(jīng)歷了最初的泡沫破裂的洗禮，目前已經(jīng)日趨成熟。但對于如何開發(fā)數(shù)量眾多，質(zhì)量相差較大的中小門戶、搜索網(wǎng)站的媒介價值，已成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟共同關(guān)心的問題。還應(yīng)該看到，對于收割這部分媒介的長尾價值正面臨著效果不如預(yù)期的尷尬局面，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長尾的質(zhì)疑之聲也越來越多，廣告主既無法控制投放媒介的質(zhì)量，也無法得到科學(xué)、合理的廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)站聯(lián)盟與合作伙伴的關(guān)系也一定程度地面臨著考驗。因此，“如何開發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長尾價值，鞏固與合作伙伴關(guān)系”這一核心命題，將會主導(dǎo)未來廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設(shè)計。

　　走向3 視頻網(wǎng)站廣告營銷模式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效發(fā)展

　　視頻網(wǎng)站開始逐漸打破視頻廣告模式傳統(tǒng)性、單一性的問題，即擺脫以視頻硬廣告（如插片廣告）為主的時代，逐漸步入多元化的視頻廣告營銷模式時代，如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等模式正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動特性，開發(fā)視頻廣告特有的營銷模式，更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告贏利模式的發(fā)展。

　　走向4 用戶對社交網(wǎng)站隱私保護(hù)力度關(guān)注度持續(xù)升高，廣告贏利模式面臨挑戰(zhàn)

　　隨著一些SNS社區(qū)的逐步興起，越來越多的用戶開始使用真實的注冊信息在各類網(wǎng)站注冊，用戶在利用社區(qū)進(jìn)行活動的同時也留下了在社區(qū)的行為偏好。而用戶隱私保護(hù)意識越來越強，用戶對個人信息是否被利用于商業(yè)目的越來越關(guān)注。因此，利用網(wǎng)民注冊信息、社區(qū)行為而進(jìn)行的數(shù)據(jù)挖掘以及由此帶來的相對精準(zhǔn)的廣告投放贏利模式將面臨挑戰(zhàn)。

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