互聯(lián)網(wǎng)在侵蝕。報(bào)紙媒體在廣告收入和閱讀人口兩個(gè)方面，都要阻擊互聯(lián)網(wǎng)的搶奪，從而使報(bào)紙媒體整體上面臨著更嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)困境。盤(pán)點(diǎn)2005，紙媒成本遭遇連年大幅增加的同時(shí)，而廣告收入伴讀者人數(shù)同勢(shì)大幅下滑。
 
　　報(bào)媒廣告份額減少 網(wǎng)媒廣告增幅驚人

　　報(bào)紙媒體整體上面臨著互聯(lián)網(wǎng)在廣告和讀者人數(shù)的雙線(xiàn)侵蝕。美國(guó)廣告大餅，互聯(lián)網(wǎng)在所切分的比例持續(xù)以相當(dāng)速度擴(kuò)大。相比之下，紙媒的廣告份額卻在萎縮。

　　短短幾年，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒介，去年趕超廣播，今年上半年再超戶(hù)外廣告，成為繼電視和報(bào)紙之后的第三大廣告媒介。而且，其廣告收入增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）的統(tǒng)計(jì)，2005上半年美國(guó)網(wǎng)上廣告增加26%，達(dá)到58億美元，遠(yuǎn)高于整體廣告業(yè)的4.5%增幅；而第三季度廣告收入，與去年同比更是增長(zhǎng)28%；估計(jì)全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將突破120億美元，比去年的96億美元增長(zhǎng)25%。雖然120億在每年700億廣告大餅中所占比例還小，但這樣的發(fā)展速度和勢(shì)頭，已是驚人。

　　相比之下，報(bào)紙的廣告收入持續(xù)見(jiàn)弱。僅以2005年第二季度為例，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告說(shuō)，報(bào)紙及其報(bào)紙網(wǎng)站的廣告收入，比去年同期增長(zhǎng)2.8%，但是這其中，報(bào)紙網(wǎng)站的增長(zhǎng)是28.6%，由此不難看出報(bào)紙廣告收入實(shí)際上是大幅下降。以《華爾街日?qǐng)?bào)》為例，其廣告收入自2001年以來(lái)也是連年下降。今年第一季度廣告收入與去年同比下降8%，其中以比利時(shí)首都布魯塞爾為基地的歐洲版下降20.6%，以中國(guó)香港為基地的亞洲版下降7.9%。

　　紙媒讀者飄忽轉(zhuǎn)移 網(wǎng)民群體膨脹成勢(shì)

　　與廣告收入一樣，報(bào)紙的讀者人數(shù)同勢(shì)下滑。美國(guó)發(fā)行審計(jì)署2005年上半年的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)報(bào)紙付費(fèi)發(fā)行量下降2.6%（星期天刊下降3.1%）。對(duì)比截至到3月底的上個(gè)半年數(shù)據(jù)--下降1.9%，可以看出下滑的速度是在加快。風(fēng)向標(biāo)級(jí)的幾個(gè)大報(bào)，《華爾街日?qǐng)?bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》，發(fā)行量分別下降了1.1%、3.8%，《紐約時(shí)報(bào)》略微上升了0.4%。美國(guó)最大兩個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)甘奈特和奈特里德，9月底較之去年，發(fā)行量下降了2.5%和2.9%。

　　"報(bào)業(yè)面臨的問(wèn)題不是單純的數(shù)字下滑和簡(jiǎn)單的長(zhǎng)期的讀者數(shù)量減少，而是更為本質(zhì)的新聞閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)移--越來(lái)越多的美國(guó)人很明確地是從網(wǎng)上看新聞，"《華爾街日?qǐng)?bào)》記者Joseph T. Hallinan說(shuō)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Pew的統(tǒng)計(jì)，2004年有30%的美國(guó)成年人從網(wǎng)上獲取新聞，而1996年幾乎沒(méi)人這樣做。

　　紙媒成本上升 運(yùn)營(yíng)壓力空前

　　美國(guó)的報(bào)紙媒體面臨的經(jīng)營(yíng)困境，主要是印刷出版成本大幅增加。新聞紙價(jià)格連連上漲，2005年10月1日的價(jià)格達(dá)到每噸625美元，創(chuàng)歷史新高，而三年前為每噸435美元。美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特，全美發(fā)行量最大的《今日美國(guó)》的出版商，針對(duì)其利潤(rùn)下降狀況稱(chēng)，主要原因是新聞紙價(jià)格持續(xù)上漲。同樣的問(wèn)題也困擾著其他報(bào)紙，包括風(fēng)向標(biāo)級(jí)別的《紐約時(shí)報(bào)》：最近宣布將采用較輕克數(shù)的新聞紙，以減少紙張成本。

　　最為直接見(jiàn)效的降低成本的手法，就是裁員，可以說(shuō)美國(guó)報(bào)紙正猛刮裁員風(fēng)潮。

　　成本壓力下，美國(guó)紙媒20年后再行小報(bào)化瘦身潮

　　2005年，世界商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)軍媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》將其歐洲版和亞洲版進(jìn)行小報(bào)化改版，從2006年1月起將美國(guó)本土版改為瘦長(zhǎng)報(bào)型。具有世界級(jí)影響的權(quán)威商業(yè)財(cái)經(jīng)大報(bào)，而且"有著'說(shuō)不'文化習(xí)慣"的美國(guó)報(bào)業(yè)翹楚《華爾街日?qǐng)?bào)》，似乎俯就由英國(guó)啟動(dòng)的"大報(bào)小報(bào)化"風(fēng)潮；"瘦身"改成瘦長(zhǎng)報(bào)型，似乎終于向美國(guó)其他重量級(jí)大報(bào)確立的大報(bào)"新"標(biāo)準(zhǔn)低頭。

　　--降低支出，是《華爾街日?qǐng)?bào)》2005之變的最主要"好處"之一：國(guó)際版變臉改為小報(bào)，將大幅減少紙張及印刷費(fèi)用，原來(lái)的大報(bào)24版，改為小報(bào)36版；外加其他的控制支出舉措，每年將節(jié)約1700萬(wàn)美元。美國(guó)本土版改為與《今日美國(guó)》、《華盛頓郵報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》相似的瘦長(zhǎng)報(bào)型，高度不變，紙寬減少20%，每年可減少紙張印刷費(fèi)用1800萬(wàn)美元。

　　其實(shí)，美國(guó)大報(bào)近20年前就已經(jīng)表現(xiàn)出"瘦身"化和"小報(bào)"化的趨勢(shì)。到2000年2月，全美已有250多種大報(bào)改成這種新規(guī)格的瘦長(zhǎng)版式，以至于美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)NAA建議將其定為美國(guó)新的大報(bào)規(guī)格。

　　當(dāng)更多的人通過(guò)比紙媒的成本低得多的網(wǎng)媒獲得資訊時(shí)，紙媒面臨的上漲成本，就更為難以承受之重。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 CPP114編輯部：李石