進入2009年，哪些圖書將領(lǐng)軍市場？近日，記者結(jié)合出版動向和市場信息反饋認(rèn)為，養(yǎng)生類圖書將繼續(xù)引領(lǐng)本年度圖書市場風(fēng)向。
　　現(xiàn)象 出版集團群體出擊
　　從2002年洪昭光的《健康忠告》引發(fā)圖書市場養(yǎng)生書銷售風(fēng)暴起，到2007年臺灣作家吳清忠的《人體使用手冊》在大陸的百余萬冊銷售業(yè)績，到2008年曲黎敏的《從頭到腳說健康》80萬冊的市場消化量，再到2009年的“國學(xué)健康絕學(xué)系列”的繼續(xù)熱銷，如此受市場青睞的圖書類別，恐怕非養(yǎng)生書莫屬。
　　如果說此前出版社關(guān)注養(yǎng)生書，僅是少數(shù)出版社的單個出版行為，那么進入2009年，則變?yōu)橥�一家出版集團所屬多家出版社群體介入養(yǎng)生書出版。在2009年1月舉行的北京圖書訂貨會上，記者在廣東省出版集團展臺看到，僅該集團就有3家出版社在為自己最新推出的養(yǎng)生書作各種營銷宣傳。如廣東教育出版社的《身體那些事兒》（生活卷、兩性卷），廣東人民出版社的《醫(yī)行天下》，廣東科技出版社的《一用就靈——經(jīng)絡(luò)通養(yǎng)生手冊》等等。一個選題類別，幾家出版社同時推出不同版本的圖書，這在出版界還算少見。出版社或請作者現(xiàn)場演示，或在熱門網(wǎng)站及時發(fā)布。
　　其他出版集團的出版社也是如此。在2008年12月25日舉辦的魯版書訂貨會上，山東出版集團的幾家出版社也顯現(xiàn)了這一現(xiàn)象。如山東美術(shù)出版社《從里到外說健康》，山東科技出版社《不生病的28種健身方案》、《誰偷走了你的健康》等。
　　至于《從頭到腳談養(yǎng)生》（新世界出版社）、《最好的養(yǎng)生是睡眠》（中國商業(yè)出版社）、《張國璽談中醫(yī)養(yǎng)生》（漓江出版社）等這些“散兵游勇”般涉足養(yǎng)生書的出版社更是不計其數(shù)。有統(tǒng)計數(shù)字顯示，市場上養(yǎng)生圖書的市場增長率為30%。
　　原因 “看書治病”帶動銷售
　　養(yǎng)生書持續(xù)升溫的個中原因，除了“物質(zhì)生活好轉(zhuǎn)，人們開始注重身體保健”等因素外，《家庭醫(yī)生》雜志社社長陳躍龍?zhí)寡裕含F(xiàn)代化生活導(dǎo)致了人們被越來越多的慢性疾病所煩擾，如癌癥、冠心病、腦血栓等，很大程度地影響人們的生活品質(zhì)，使養(yǎng)生類圖書成為讀者直接了解健康知識的最重要途徑。
　　此外，養(yǎng)生圖書能夠暢銷還有一個最為直接的原因，與我國的醫(yī)療體制相關(guān)。陳躍龍說，對于一個普通老百姓來說，看病難、看病貴的問題非常普遍，很多家庭甚至因為家里某個人的一場大病而傾家蕩產(chǎn)；而看書了解健康知識是非常經(jīng)濟合算的，一本養(yǎng)生書也就二三十塊錢，但是能告訴人們怎樣預(yù)防疾病、得了病怎樣治，各階層的人都有能力接受。
　　對此，廣東教育出版社副社長李朝陽表示贊同。改變錯誤的生活方式或觀念，并不像修建一個大工程或者治療一個不可逆轉(zhuǎn)的大病那樣需要大筆資金。換言之，通過讀書，讀者往往會掌握一些基礎(chǔ)健康知識，便可以防患于未然。
　　同時，李朝陽也對養(yǎng)生書出版“發(fā)燙”的現(xiàn)象提出了質(zhì)疑。他說，首先，養(yǎng)生書品種太多，良莠不齊。據(jù)統(tǒng)計，2008年暢銷書市場中的17%為養(yǎng)生類圖書，其中90%是近兩年撰寫出版的。這么多匆匆忙忙編寫出來的書，其中肯定有一大部分是東拼西湊出來的。“不客氣地說，現(xiàn)在的養(yǎng)生圖書火暴到有些泛濫的地步了。”其次，即便是一些銷量很大的圖書，其傳播的健康知識正確與否，也值得商榷。有些發(fā)行量達幾十萬本的養(yǎng)生書，其作者僅僅是醫(yī)學(xué)愛好者，連行醫(yī)資格都不具備；書中列舉的一些治療效果，也是“查無此人”的某朋友、某同事。從按書中介紹吃一兩種食物就可以防治那么多疑難雜癥，按某一條經(jīng)絡(luò)就可以解決那么多問題來看，這些內(nèi)容憑理性判斷就有問題。“這使我想起多年前，全民流行的喝紅茶菌、打雞血針、練氣功，還有一些臭名昭著的包治百病的保健食品。”令李朝陽沒有想到的是，養(yǎng)生圖書也能發(fā)起這種渲染神乎其神療效以及相關(guān)心理暗示的“全民運動”。“這種運動無疑是有害無益的。”李朝陽直言。
　　趨勢 多種途徑合作出版
　　怎么才能出版“不蒙人”的養(yǎng)生書？看好養(yǎng)生書選題的出版社們也紛紛尋找有效途徑。記者了解到，合作出版是目前最為流行的出版方式。如，有民營工作室策劃、出版社出版的，也有出版社直接與養(yǎng)生專家合作出版的，還有出版社與其他知名媒體合作的。廣東教育出版社與知名雜志《家庭醫(yī)生》的合作就屬于第三種。
　　對此，陳躍龍認(rèn)為，這是媒體經(jīng)營思想的具體實踐。今年1月份推出的《身體那些事兒》（生活卷、兩性卷），就是《家庭醫(yī)生》雜志社首度與廣東教育出版社攜手合作的結(jié)果。雙方希望探索一條書刊大社合作出版的新模式。據(jù)悉，今年雙方還有10多個選題在積極開發(fā)之中。
　　對于選擇《家庭醫(yī)生》雜志作為戰(zhàn)略合作伙伴的理由，李朝陽表示，現(xiàn)在科普圖書有一個局限性，那就是知識水平高的專家、教授沒有時間說；說得通俗易懂的人，往往知識水平不高。《家庭醫(yī)生》是我國最好的醫(yī)科大學(xué)之一——中山醫(yī)科大學(xué)辦的雜志，所有的編輯、記者都是名牌醫(yī)科大學(xué)的優(yōu)秀畢業(yè)生。雜志創(chuàng)刊26年來，可以說把全國的醫(yī)療專家資源基本網(wǎng)羅其中。而且，這樣一支采編隊伍還發(fā)明了一種群眾喜聞樂見的辦刊風(fēng)格。和《家庭醫(yī)生》雜志合作，出版社不用發(fā)愁圖書的內(nèi)容不夠權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)，也不用發(fā)愁讀者是否喜聞樂見，甚至還可借用雜志本身的陣地，向最關(guān)心健康的目標(biāo)人群發(fā)布廣告。
　　看來，2009年里，養(yǎng)生書在繼續(xù)被出版社追捧的同時，無論在內(nèi)容還是形式上，其運作也將逐步走向成熟。