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難道中國(guó)傳統(tǒng)印刷掛歷要淡出市場(chǎng)了嗎?

2008-12-31 00:00 來源:慧聰 責(zé)編:覃麗妮

       在中國(guó)人多年的記憶中,每逢元旦前夕都將泛起一股“掛歷潮”。在此期間,形形色色的中國(guó)傳統(tǒng)型掛歷,一直扮演著商家角逐市場(chǎng)、親朋之間饋贈(zèng)的顯要角色。一年一度的掛歷經(jīng)濟(jì),也因此贏取了年末禮品市場(chǎng)的一席之地。
  然而,多年來走俏中國(guó)市場(chǎng)的廣告掛歷、藝術(shù)掛歷和老黃歷等“老三件”,在二00九年元旦來臨的前奏中,卻市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。筆者連日來走馬掛歷市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)“老三件”掛歷市場(chǎng)如今風(fēng)光不再,市道冷清。
  往年,廣東陽(yáng)江市區(qū)每年都將形成幾個(gè)大的傳統(tǒng)掛歷批發(fā)市場(chǎng),在以前的生意道上,這類市場(chǎng)盡管紅火程度有別,但鮮見今日之低微。
  筆者今天從這類市場(chǎng)上了解到,七成以上掛歷商家的營(yíng)銷量較去年下跌五成以上,而價(jià)格也均見不同程度的下滑。與此同時(shí),往年街頭掛歷買賣交易的熱鬧景觀也不復(fù)重現(xiàn)。
  眾所周知,掛歷走進(jìn)家居的最大功能,除了裝飾就是“看日子”,最易“過期作廢”。元旦前夕,傳統(tǒng)掛歷商家仍然維持著這樣的經(jīng)營(yíng)局面,其市場(chǎng)處境可想而知。傳統(tǒng)掛歷遭此冷遇,其因何在?
  筆者從一些路人口中了解到,距元旦僅剩三天,但已經(jīng)購(gòu)買了掛歷的人卻寥寥無(wú)幾。占七成以上的采訪對(duì)象稱,如今買不買掛歷已無(wú)關(guān)要緊,包括往年在民間市場(chǎng)占有很大銷售空間的一些傳統(tǒng)“老黃歷”也難免受冷,理由是“已無(wú)新意”,看與不看一個(gè)樣,什么“宜”“忌”之類的表述,看多了反而覺得有些無(wú)聊滑稽。
  一位路人坦言,以前買掛歷是為了“看日子”和裝飾房間,但現(xiàn)在這兩項(xiàng)功能早已有了更好的替代品,如手機(jī)里面都有萬(wàn)年歷,一動(dòng)拇指就能查到具體日期,且攜帶使用方便。而作為裝飾品,傳統(tǒng)型的掛歷在市民已經(jīng)精心裝飾過的房間里,已很難找到自己適合的位置。
  近年來,許多單位和企業(yè)都會(huì)印制大量的掛歷送給職工和客戶,用于宣傳企業(yè)形象,而目前這種現(xiàn)象已大為減少。有單位工作人員直言,往年送到辦公室的一些廣告型掛歷,大多是棄置一邊,根本不掛甚至不看。原因是既不好看,又損壞墻面。
  當(dāng)?shù)匾晃挥∷S商在接受采訪時(shí)說,去年他還接到過十多家企事業(yè)單位客戶的訂單,但今年到位的只有四家。更為一反常態(tài)的是,從今年十一月份以來,該廠就再也沒接到過中間商的加印業(yè)務(wù),原因是批發(fā)市場(chǎng)不景氣,其他印刷業(yè)同行遇到的情況也大同小異。
  對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析稱,造成傳統(tǒng)掛歷遇冷的主要原因,是缺乏個(gè)性和創(chuàng)新�?钍皆O(shè)計(jì)的死板和選取畫面的老套,乃今日商家兵敗的硬傷。一些傳統(tǒng)商家可能還沒有清醒地意識(shí)到,風(fēng)靡于上世紀(jì)九十年代的諸如香車美女、明星寵物、山水欣賞等版本類別,與現(xiàn)代人的觀念意識(shí)、與現(xiàn)階段家居裝飾的品味格局早已不相適應(yīng),假如還不及時(shí)加以創(chuàng)新,這類傳統(tǒng)的掛歷逐步淡出市場(chǎng)就在情理之中了。
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