伴隨金融危機(jī)的蔓延，報業(yè)成本壓力也逐漸加大，這讓報業(yè)不得不考慮以降低成本來應(yīng)對當(dāng)前形勢。加之此前新聞紙漲價等種種不利外界因素，報業(yè)能否培育和開拓新的市場資源和市場空間，成為影響報業(yè)市場未來發(fā)展的重要因素之一。目前，縮減版面提高質(zhì)量已成為不少報業(yè)同行的現(xiàn)實(shí)選擇，但另一方面，報業(yè)網(wǎng)站等數(shù)字媒體是否會因此而迎來發(fā)展機(jī)遇，為報業(yè)創(chuàng)造更多贏利點(diǎn)，成為報業(yè)發(fā)展的希望所在呢？ 
        現(xiàn)狀——發(fā)展方向尚不明確 
        《南方周末》副主編毛哲在談到目前報業(yè)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀時告訴記者，現(xiàn)在很多報業(yè)自辦的網(wǎng)站沒有明確的發(fā)展方向，甚至依然停留在電子版階段，除了少數(shù)報業(yè)網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)贏利外，贏利對于更多網(wǎng)站則是遙遙無期。而與此同時，報業(yè)卻以廉價的收費(fèi)甚至免費(fèi)為新聞門戶網(wǎng)站提供擊敗自己的海量新聞內(nèi)容，這便是報業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存的現(xiàn)狀。
        正如不少報業(yè)同行強(qiáng)調(diào)的那樣，中國報紙的網(wǎng)絡(luò)化狀態(tài)的確存在很多不足，諸如技術(shù)弱、資金少、機(jī)制不靈活、新聞門戶網(wǎng)站過于強(qiáng)大等等。毛哲認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，所有這些不足對報業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存都構(gòu)成巨大的威脅。但以籌辦南方周末網(wǎng)站過程中的體會來看，上面提到的這些因素其實(shí)還不是報紙網(wǎng)絡(luò)化生存的根本障礙，報業(yè)要想獲得網(wǎng)絡(luò)化生存的能力，當(dāng)前最需要解決的是自身存在的一些問題，包括樹立全新的網(wǎng)絡(luò)化生存思維、調(diào)整贏利模式和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。遼沈晚報社社長徐少達(dá)表示，就數(shù)字報業(yè)而言，目前，很多年輕人不看報紙，大部分信息來自于新媒體。所以，數(shù)字報業(yè)之路必須要走，而且必須要走好。 
        此外，在中國出版科學(xué)研究所國家級多媒體數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室下半年發(fā)布的《多媒體數(shù)字報紙使用功能測試報告》中顯示，我國絕大多數(shù)媒體數(shù)字報在使用功能上還沒有真正實(shí)現(xiàn)多媒體化。具體而言，近四成多媒體數(shù)字報不具備簡單檢索功能；近半數(shù)數(shù)字報用戶控制功能不完善；1/3的數(shù)字報與讀者交互功能差，不重視與讀者的溝通；多媒體廣告形式未得到廣泛應(yīng)用；僅4%為付費(fèi)瀏覽，贏利模式尚在探索中……所以，報業(yè)數(shù)字化還有待在發(fā)展過程中不斷完善。
        贏利——報業(yè)網(wǎng)站仍需努力
        在金融危機(jī)形勢下，小心翼翼的廣告主將如何安排他們的廣告投放計劃？中國人民大學(xué)教授喻國明談到此問題時告訴記者，受國內(nèi)自然災(zāi)害等因素的影響，今年中國企業(yè)的投入較為透支，從現(xiàn)在到年底正是編制明年預(yù)算的時期，鑒于目前的經(jīng)濟(jì)形勢，這些企業(yè)很可能壓縮明年的廣告預(yù)算支出。 
        中國社科院新聞研究所所長尹韻公認(rèn)為，傳媒業(yè)發(fā)展離不開企業(yè)投放廣告的支持，這種情況在中國表現(xiàn)得尤為明顯，各企業(yè)都減少了廣告開支以應(yīng)對金融危機(jī)，這已成為影響報業(yè)發(fā)展的客觀現(xiàn)實(shí)。因此，報業(yè)亟須審時度勢，在控制自身成本的同時，積極挖掘潛在的利潤空間。 
        當(dāng)前投資者普遍關(guān)心的問題是，報紙網(wǎng)站的廣告收入何時能夠超過傳統(tǒng)印刷媒體的收入。其實(shí)這是一個很難準(zhǔn)確回答的問題。報業(yè)的從業(yè)者在觀望，廣告商們也在觀望，可以預(yù)見，如果互聯(lián)網(wǎng)以當(dāng)前的速度繼續(xù)發(fā)展下去，廣告商們終究會逐漸承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)有的廣告價值。 
        毛哲談到，以目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入是無論如何也不足以支撐報業(yè)當(dāng)前的運(yùn)營模式的。即便是每年從互聯(lián)網(wǎng)廣告中賺取了大量利潤的新聞門戶網(wǎng)站也不得不承認(rèn)，如果其網(wǎng)站上的新聞全部由自己采寫發(fā)布，那他們的收入相對其巨大的采編成本而言也將是杯水車薪。所以可以認(rèn)為，報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化生存依賴于找到一些切實(shí)可行的網(wǎng)上贏利模式，在此之前，傳統(tǒng)報業(yè)的廣告仍是報業(yè)的命脈所在。
        有著近20年傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)歷的博聯(lián)社總裁兼總編輯馬曉霖認(rèn)為，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播狀態(tài)的改變，即由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。新媒體領(lǐng)域可以細(xì)分為媒體和平臺，而兩者的差別在于媒體可以傳承價值，而平臺則往往只是一個廣告的載體。報業(yè)網(wǎng)站背后都有強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體支撐，這些報業(yè)新媒體在內(nèi)容提供上更接近于傳統(tǒng)媒體，而在渠道上則各有創(chuàng)新之處，這些優(yōu)勢將令新媒體對廣告主擁有更多吸引力。很多報業(yè)同行都在重復(fù)利用新聞資源、發(fā)展新媒體等方面做積極探索。若能處理好紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版之間的關(guān)系，盡管利潤會下滑，但報業(yè)仍將在媒體市場中扮演重要角色。 
        趨勢——“報紙＋網(wǎng)站”的打包資訊
        很多報業(yè)同行表示，發(fā)展報業(yè)網(wǎng)站將是個大趨勢，肯定會在未來幾年中不斷加大數(shù)字業(yè)務(wù)投入，但不會因?yàn)榻鹑谖�機(jī)的原因而明顯趨向于新媒體發(fā)展，大部分報業(yè)仍堅持報業(yè)發(fā)展為主的方針。 
        對于目前報業(yè)辦網(wǎng)的觀念，毛哲強(qiáng)調(diào)了思維的轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)化生存最重要的一點(diǎn)就是要明確報業(yè)的未來在于網(wǎng)絡(luò)，并且要義無反顧地介入網(wǎng)絡(luò)。報業(yè)應(yīng)按照網(wǎng)絡(luò)化生存的要求重新組合報業(yè)原有的工作流程，逐步提升自己的網(wǎng)絡(luò)化生存能力。同時，報業(yè)的每一個采編人員都要建立網(wǎng)絡(luò)意識，了解網(wǎng)民的需求，了解網(wǎng)絡(luò)的傳播特性，并對自己的工作進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以適應(yīng)新的變化。
        毛哲舉例說，《華爾街日報》在新近的改版中特別強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)意識，突出了網(wǎng)站的存在。每天早上，報紙按照傳統(tǒng)方式給讀者提供簡明快捷且豐富的重要新聞。同時，報紙上又加了不少路標(biāo)似的標(biāo)識對網(wǎng)站上附加的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，如果對相關(guān)內(nèi)容感興趣，讀者可以登陸到網(wǎng)上繼續(xù)閱讀。正因?yàn)閳蠹堄辛藦?qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)意識，有了報網(wǎng)的分工協(xié)作，對讀者而言，只要其成為用戶，就可以拿到一天24小時的“報紙＋網(wǎng)站”的打包資訊，至于是通過何種媒介形態(tài)，對受眾而言并不重要。 
        此外，毛哲談到，與中國報業(yè)的困境不同，國外報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化生存都充分利用了自己獨(dú)有的新聞資源，而沒有將其進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，有些新聞媒體甚至因?yàn)镚oogle這樣的搜索引擎在搜索頁面上出現(xiàn)自己的新聞而將其告上法庭。正是因?yàn)橛袊?yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和保護(hù)手段，國外報業(yè)的網(wǎng)站都普遍擁有自己龐大的用戶群，而我國報業(yè)網(wǎng)站在這方面是有所欠缺的。